傳播訊息/創集團2013 The Ideas that ROCK搖滾創意營,KO行銷難題!

繼去年征戰福隆明媚海岸的極限體驗日後,2013年創集團移師淡水漁人碼頭,在滬尾暮色的美景相伴下以The Ideas that ROCK之名,集結旗下10 家廣告、網路、活動、公關、設計與整合行銷公司,聚集上百人腦力,以creAction傳播工具,在五小時的限時壓力下,激發創意潛能。創集團人才長朱企成表示,集合各路菁英,拚邏輯、飆創意的創集團訓練營已邁入第二年,在講師授課的精采程度和學員求知若渴的參與熱衷表現皆更勝以往。對集團來說,如何年年精進、永續維持,正是集團下一步所要共同努力的目標。

creAction工具多頻溝通,本土思維+國際視野
提供資訊以協助了解消費者,建構其行為的合理性,以達多方管道與其進行環環相扣的有效傳播溝通,是此creAction工具最大的特色。今年課程除了再次層層解析此模式的邏輯與應用面外,有別去年形式,今年更將部分內容區別Account與創意人員分組授課,透過更具務實的歸納方式,啟發傳播人員在創意發想上的產出與整合。創異廣告總經理邰柏慶表示,creAction與其他眾多輔助工具最大差異,是從策略主軸的開端乃至於執行面的縝密規劃,皆可以依本土化的角度,為企業、品牌精準量身訂做的360度行銷建議。不僅是本土品牌再造的舵手,更是國際企業深耕台灣消費市場的絕佳利器。期望為台灣傳播人才,建構更具在地角度與寰宇視野的雙向思考點,為更多事業夥伴擘劃出獨霸市場的行銷、傳播建議。

難上加難,5小時KO年度提案成果

延續以往,本次訓練營由創集團內各方菁英組成8家虛擬傳播代理商。從公司組成發想開始,即展現高度的積極與創意表現,激發出”代理商中的代理商”、”專營八大行業”等服務項目新思維。而此次精心準備的影子客戶與專案難題,更是集結近期市場BOSS級之行銷困境所發展出的精采案例。從品牌危機、新進品牌之開創、成熟品牌之拓展與獨佔市場之突破等各式疑難雜症,皆磨刀霍霍等待八組精英挑戰。但今年各小組成員似乎有備而來,皆以更成熟的品牌策略與高執行度的創意手法,對各項難題迎頭痛擊。最後,由大樂透股份有限公司以運動行銷案例,獲得CreAction首獎在內的四座獎項肯定,堪稱此次訓練營最大贏家。

對於此次評選結果,創集團願景長同時也是創略廣告總經理的黃志靖表示,如同各家”公司”提案時的腥風血雨,由集團內部各公司總經理所組成的評審團,進行成果決選時,激辯程度不輸時下政論節目的刀光劍影。無論從創意面、策略面評析,各有優異與難捨之處,且不乏本土化思維的體現。也由於是第二年緣故,多數成員已有機會務實的運用此工具服務客戶,因此才能讓評審輪番提出各層考量以獲得最終共識。這是一個精益求精的成果,期許來年能有更精彩絕倫的表現。

創集團2013年The ideas that ROCK搖滾創意日,以更深刻與寬廣的邏輯領域,打造更具品牌態度的創意展現,從AE到GM,無不腦力串通,直呼過癮!!

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