2014年發生了很多事情,從318學運、世界盃足球賽、食安事件、馬航、香港占中等,一路到年底的柯文哲當選台北市長,每個事件都關係著我們的產業,但今年在行動數位產業的發展上,也有更多關鍵產生,像是CTR不再是我們唯一追求的目標,Rich Media與Mobile payment逐漸躍成大勢。這一年,同樣的365天,同樣缺乏足夠資源的情況下,滾石文化完成了3件大事,有2件預期之內的事,我們做完了,但有1件預期之外的事,我們也做完了!我們一直是這樣的,擁有自己的格調與看法,認真的前行,並密集儲備戰力,在重要一刻不鬆懈、不放棄,最後再付諸一切,傾力而戰。

 

在2014年的最後一天,我們邀請大家一起回顧「滾石文化大事紀」,這些你不能錯過的事情:

 

台北國際數位廣告節(TIDAF

 

|台北國際數位廣告節邁入第10年,大家是我們的力量。

  連續舉辦10年的「台北國際數位廣告節」是滾石文化長期經營主辦的活動,在2003年,當時廣告產業正值蓬勃發展的全盛期,生機盎然,我們號召全世界最棒,最經典的廣告案例,並找來國際頂尖的廣告專家進行評論與剖析。2014年主題是「Digital‧Love」。對的,我們結合數位與散布在世界各地關於「愛」的故事,那是成就一篇篇好廣告的源頭。

 

  「台北國際數位廣告節」是受矚目的,2014年我們的確感受到一些壓力,我們曾經是創造了座無虛席的滿場奇蹟,連走道也擠得水洩不通,原本擔心今年報名人數大不如前,所有精心規劃險些付諸流水,但實際發生時,人數還是遠超出我們所想,遠觀整個廣告產業的數位轉型與發展,我們提高腳步,輕輕跟隨,而「台北國際數位廣告節」的野心就是超越困境,跑在產業前端,在承載著危機的同時,我們也承載著理想。最後,當學員舉起手發問,並認真的抄寫筆記時,我們就知道,這個廣告節會持續舉辦下去,在產業需要時,滾石文化跟「台北國際數位廣告節」就會一直存在,2015年也敬請期待。

 

4A創意獎

 

|感謝每一位工作人員,你們都是滾石文化最好的夥伴。

  這是滾石文化承接「4A創意獎」的第2年,今年是在「台北國際數位廣告節」與「數位亞洲大會」的夾縫中完成。「4A創意獎」是台灣地區具指標性的獎項,已邁入第22年,2013年首次承接時,我們憑藉著以往舉辦活動的經驗,謹慎且自信地接下,出乎意料,結果如預期般的成功,同時我們更接收到廣告界感動的共鳴。延續至2014年,儘管是在挑戰每個工作人員的工作極限,但那份「想做好」的心情從沒改變。

 

  滾石文化對產業的熱情比你所想像的更多,我們有更多期盼,有更多想做好的事,我們節省資源,將其付出在值得的地方,「4A創意獎」即是一面大環境下最真實的鏡子,映照出廣告界的產業趨勢與需求,盛況與衰弱,所以當然要為此前進,當然得充斥熱血,因為這是屬於廣告人們的「4A創意獎」,我們就有義務維護這面鏡子,適時擦亮它,在被需要時閃閃照亮。

 

數位亞洲大會(DigiAsia

 

|國際志工們與Spotify亞洲區總監合照。

  「數位亞洲大會」是滾石文化於2014年的新挑戰之一,3月份決定擔任策展後,就為此奔波,這項大會是由台北市廣告代理商業同業公會(TAAA)代表台灣向亞洲廣告聯盟(AFAA)與韓國角逐後所爭取到的重要國際性大會,因為今年是第1屆,就連產業領頭羊也難以嗅出味道,多少是會對這個大會抱持著觀望的態度,再消極一點,也許就只剩一片黑暗。3月到11月,多麼短的時間,要如何從無到有?

 

  認真地說,一開始並沒有精彩講師、沒有贊助商、場地還在談,一切很令人緊張,從主辦單位、承辦單位到策展單位等,所有人卯起勁奮鬥,前置作業雖然早已規劃好方向與目標,但確實執行起來有太多問題需要解決,若是現在回想起那段過程,是精神上血淚交織,行為上感到挫敗。那段期間幾乎是到處敲門,沒人回應的困境,「數位亞洲大會」,我們遠至越南角逐回來的國際性活動,傳遞出去時,本應該像千山萬壑那樣迎來迴響,不過實際情況是寂靜無聲。

 

|數位亞洲大會的最後一天,我們都感動的哭了!

  每一個節慶/活動的誕生都是有意義的,當大會現場湧入超過500人時,我們急著追加一些座位,邊工作邊感動著。有沒有可能「數位亞洲大會」在未來的規模會變成Cannes Lions那樣?這件難以預料又令人期待的事,需要更多人站出來發聲,所幸,我們擁有破釜沉舟的決心,相信奇蹟可以出現,當漸漸有人願意探出頭來時,我們知道我們做到了,滾石文化珍惜這些美好的雨後春筍。那些新加坡、香港、中國大陸、馬來西亞、日本、印度,甚至是斯里蘭卡,他們組成代表團來到台灣參加「數位亞洲大會」,支持大會並讚頌喝采。「數位亞洲大會」絕對是2014年底,最美的尾聲。

 

  2014年很驚險、很有趣、很感動、很生氣,但是很棒!在這最後的一天,我們也期待2015年的滾石文化,要更驚險、更有趣、更感動、更生氣。謝謝所有支持滾石文化的每一個人,不管你是被我們感動,或是對我們生氣,你們的各種反應,我們都記得,謝謝你們陪滾石文化冒險、成長,2015年,也請多多指教!

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