文／域動行銷

今年農曆春節只有六天的假期；根據域動行銷網路、行動流量統計，由於過年假期不長，民眾出國旅遊意願銳減，因此在今年的年假期間不管是網路上網，或行動上網都較於平常流量，明顯增加了2倍。

年假少了3天  在家上網流量明顯增倍

就整體使用電腦上網的流量觀察，去年9天的春節假期，與平日周間相較，在各個頻道中平均減少10%的流量，而且特別以新聞理財類型網站甚為明顯；而行動上網恰與電腦上網的流量相為互補，春假期間的流量為平日周間的2倍。

今年年假減少了3天，出國假期較難安排，於是大多數的民眾則選擇留在台灣過年，而這樣的情況也反映在用戶在家上網的行為上。今年6天的年假期間，與平日周間相比，在各個頻道上平均增加了15%以上的流量。其中特別以3C行動類型網站與社群分享類型網站，此兩頻道流量成長比例大增，增幅成長50%左右；新聞理財類型網站，成長率雖為下降，但還是低於2013年的下降比例。

用戶行為習慣天天在翻轉  廣告主得跟緊腳步

同時擁有網路及行動聯播網的域動行銷，對照年假期間的觀察，發現網友的使用行為改變，原以為在家上網與行動上網的行為模式，會如同往年一樣互相互補。但由今年的數據表示，在在反映多頻多螢的時代已經來臨。凱絡媒體副總經理朱怡靜，在2014數位媒體「趨勢‧未來‧新進化」高峰對談中也提到「消費者正在經歷多螢多頻的新生活模式轉變」，身為廣告主也應該反映這其中的轉變，透過數位媒體的數據分析，抓準假期長短，及各頻道網站類別中流量變化的關鍵，以精準的觸及這些消費者。

DMA理事長楊佳燊也認為：接下來2014年會是一個行動及影音發展更值得期待及興奮的年度。他認為多螢這個名稱表示的就是出現了24小時隨時都能夠接觸到消費者的媒體，在整個行銷策略面來說，會是一個亮點。

因此除了今年的年假之外，接下來還有春假假期以及7、8月的暑期長假，廣告主應即早思考如何在特別假期中，做媒體預算的有效分配，找到精準的目標族群，獲得商品上的銷售佳績。