全球數位行銷觀點

兩年內,Groupon一半的交易將來自行動裝置平台

 

Groupon副總裁Michael Shim在西雅圖Mobile Northwest會議上表示:「行動平台對Groupon來說非常重要,我相信未來兩年內,Groupon的交易將有一半會來自行動平台。」

這場大會的重點本身就是在於行動、商務、與支付的匯流,關於現況,與會的星巴克行動平台董事K.C. Mac Laren則表示,咖啡零售是行動支付當中最大的企業別,擁有約8,000個支付據點,而星巴克本身在Starbucks Card Mobile App推出的3個月後,就已經有超過3百萬的客戶使用星巴克行動卡進行支付。

另外Shim同時也提到,上個星期三才推出的Groupon Now App也已經有超過1,000個商務企業加入提供即時的優惠服務,超出Groupon預期的受到歡迎,由此可見,行動、適地、商務、與社群的關係在未來將會愈來愈緊密。

Groupon副總裁Michael Shim表示:「我相信未來兩年內,Groupon的交易將有一半會來自行動平台。」 

 

智慧型手機有多成癮?1/3使用者還沒起床就先開App

 

易利信消費者行為研究室(Ericsson ConsumerLab)針對美國、歐洲與日本等地的使用者進行智慧型手機使用行為調查,發現有35%的使用者在早上醒來還沒有離開床之前,就已經先打開應用程式使用,而最常使用智慧型手機時間點的前3名則是傍晚(65%)、深夜(64%)和下午(57%),另外晚上在床上準備要睡覺之前,也有40%的使用者會使用智慧型手機,可以說,大家在床上使用智慧型手機的比率還蠻高的。

除此之外,研究還調查了使用者的社群媒體使用行為,也有18%的使用者在早上還沒有離開床之前就會開始使用,至於晚上在床上還沒有睡覺前,則有20%的使用者會繼續使用,而在床上使用社群媒體的比例可以這麼高,和智慧型手機的普及率其實是非常有關係的。

事實上大家使用智慧型手機或社群媒體的時間分布還蠻平均的,這也是這項調查所要指出的另一個重點:托智慧型手機普及的福,現在使用者使用網路的時間已經從以前的塊狀分布往連續的方向發展,也就是說,現在人們越來越無時無刻都在使用網路服務了。

 

科技讓人們的生活變得更有壓力

 

過去十年,人們越來越離不開網路,卻也比過去任何時候更感到有壓力。

Ipsos Mendelsohn進行了一項研究,針對年均所得超過10萬美元(相當於新台幣290萬)的家庭,調查科技如何在過去10年改變他們的生活型態,並將結果發表於AdAge。

 

研究結果顯示,這些家庭每週平均上網時間超過25小時,家裡平均有3.5臺電視(其中的四分之三,擁有至少一台高畫質電視)。另外,52%擁有智慧型手機,23%擁有電子閱讀器,但只有14%擁有平板電腦,不過有15%計劃在明年買1台。

當問到他們的生活在這10年有何改變,「充滿了科技產品」是最多人的回答。另外幾個也很突出的答案包括:生活變得「更為複雜」、「更有壓力」,以及「開始努力找出事半功倍的方法」。這些答案顯示,隨著科技越來越發達,在某種程度上也為生活增加了一些困難,只有不到半數的受訪者回答生活變得「更有趣」、「更輕鬆」。

AdAge的結論是:當人們試圖使用更多科技產品讓生活變得更簡單,人生卻在實際上變得更為複雜。但至少在短期內看來,有兩個趨勢會持續下去-那就是人們會繼續熱衷於投入新科技,把自己的日常生活搞得更加複雜。

 

社群媒體泡沫化即將來臨了嗎?

 

Microsoft最近以85億美金天價收購了Skype,LinkedIn上市第一天市值高達了89億美金,facebook市值據說也更已逼近1,00億美金,這一切都讓人不禁聯想到1999年。

社群媒體泡沫化即將來臨了嗎?沒有人能給出一個肯定的答案,不過下面的整理資料,可以讓我們一窺幾個熱門社群網站的泡沫化程度:

 

 

創立時間

目前年營收(美金)

最近市值(美金)

泡沫化程度

Skype

2002

$8億6,000萬

$85億

9.8倍營收

Delicious

2003

$0

$1,500~3,000萬

無限多倍營收

facebook

2004

$20億

$750億

37.5倍營收

Groupon

2008

$7億6,000萬

$250億

32.8倍營收

LinkedIn

2003

$2億

$90億

45倍營收

Color

2010

$0

$4,100萬

無限多倍營收

Twitter

2006

$1億5,000萬

$77億

50倍營收

 

下一波網路狂潮還缺什麼?缺女生囉!

 

當科技界和創投界都摩拳擦掌準備投入這一波的網路盛世,有沒有覺得,這是一個名副其實「稱兄道弟」的圈子?聽聽facebook營運長Sheryl Sandberg的自身經驗:當她去某大私募基金開會的時候,對方不好意思地告訴她,不太清楚女廁的位置,因為搬進來1年,都還沒有人需要用到女廁呢!而現今Web2.0龍頭們(Twitter、facebook、Zynga、Groupon、Foursquare)的董事會,也完全還是男孩俱樂部的樣子!

天使投資人Jerome Gentolia整理了一些資料,指出這些公司董事會沒有女性的原因:創投通常是這些公司的主要投資人,而現今創投合夥人清一色男性,自然董事會也比較難出現女生。另外,不只董事會,這些網路新創團隊也很少女性高層,主要原因則有兩個:

女生比較謙虛:她們不知道自己很棒,總是將自己的成功歸功於外在因素,所以一個有15年專業的女性不覺得自己有能力可以創業。

女生缺乏創業的資源:不論是教育或是人脈,在女性從小到大接受的訊息當中,創業從來不是一個選擇。

那都是男生有什麼不好?科技園區的工程師們每天也是和樂融融的在上班阿!在Jerome Gentolia的文章中直接告訴我們:這些網路新創公司的主要客群超過一半都是女生-想想誰是團購大戶?誰常在facebook上自拍分享心情?女生本來就不是好了解的生物,讓另一群生物,特別是跟電腦相處比跟女生相處時間多很多的生物,去猜測揣摩她們的需求並且開發產品,有沒有覺得哪裡怪怪的?另外,女生很多柔性特質,比方說願意溝通,有耐心,重視承諾等,相信對新創公司在早期拓展業務都是有加分的!

  

Google Maps行動用戶破2億!

 

Google產品管理副總裁Marissa Mayer表示,Google Maps在行動裝置上已經被下載超過2億次,而且在行動裝置上使用Google Maps的比例占了全部的40%,預計到了6月就會超越桌上裝置。

Mayer另外也提到,桌上裝置使用Google搜尋在地化資訊的比例是20%,行動裝置則是40%,這個結果對致力於發展適地性服務的Google來說是非常正面的回應。

至於說到Google CEO換上了Larry Page這件事,Mayer則說這是個非常樂觀的發展:「既然Google的重點是在產品上,Larry就是很完美的領導人。」

 

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Comment by q9850 on October 7, 2011 at 8:59am

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