全球廣告產業動態

快速網路市調軟體Vizu 拿下六成百大廣告主客戶  


過去網路廣告展示廣告(Display advertisement)是否有效的衡量指標多半圍繞在閱覽量(impression,多少人看)及點閱量(clicks,多少人點)。但多人看不代表增加品牌知名度及喜愛度,多少人點也很難適用於評估主打品牌、非促銷的廣告。為了評估效益,廣告主在網路上做問卷調查,但多數人一看到長長的問卷視窗,想也不想就立刻關掉。

 

包括Vizu等新式網路市調軟體以1~2個問題的極短問卷,讓網友可以用數秒鐘完成問卷,讓平均只有0.1%的回覆率大幅提高到3~5%,廣告主也可以用調查結果即時改變廣告文案、創意等策略,問卷比較有看到廣告及沒看到廣告消費者反應(網站會記住消費者是否曾接觸到廣告),該集團6月宣布超過六成的美國前百大廣告主已成為客戶。

 

廣告主投資網路廣告的最大疑慮之一是「很多人看、很多人點也不代表就比較多人覺得我們牌子好、到店裡買阿!」過去因為點閱率(Click Through Rate, CTR)是最容易取得的資訊,廣告主常以此作為關鍵指標,近幾年美國企業主開始詢問、尋求其他調查科技,瞭解究竟消費者點閱的背後想些什麼,值得學習。

 

Vizu網路調查軟體一次只網友問一個問題,達到傳統市調300倍以上的回覆率,要廣告主打破只重視點閱率的迷思。 (圖片來源:liewcf.com,鄭雅慈後製)

 

 

美廣告查核科技公司推新系統 為廣告「買保險」    

 

美國數位廣告查核科技Double Verify推出新產品Brand Shield,讓廣告主可以查核透過廣告聯盟網絡、廣告交換平台所購買到的廣告是否刊登在不適當的網站、頁面或國家,或是廣告因為系統問題消費者根本看不見。如同為廣告「買保險」。

網路廣告聯盟網絡(Ad Network)、廣告交換系統(Ad Exchange)讓媒體公司得以廣告版面庫存在系統交換或出售、節省業務人力成本,廣告主也可以較低的價錢買到廣告版面。然而,廣告主卻無法追蹤這些廣告最後到底刊登在哪些網站上。Double Verify指出,有超過31%的廣告最後浪費刊登給不適合的閱聽眾(例如:閱聽眾在其他國家。該新產品的查核的廣告閱聽眾地點甚至包括台灣)、與品牌不符合的網站上(例如:色情網站等)、或是刊登在不適合的頁面(例如:地震新聞旁邊放的是奢華旅遊廣告)。其包括Vindico、Telemetry、Innovid、Visible Measures等競爭對手也陸續推出新科技。

當越來越多顯示廣告科技推出、小型媒體公司竄紅時,廣告主在衡量效益上,要更注意廣告刊登的頁面、閱聽眾的所在地點、廣告是否實際運作等,在我們闊談廣告策略的同時,執行細節不可忽視,許多新興科技是你以低成本緊密管控運作的好幫手。

 

網路閱聽眾即時調查科技公司Datran 併市民新聞網 

 

身為廣告主的你打廣告在媒體公司網站上,但你能即時知道看到廣告的人到底幾歲、教育水平多高、收入多少、性別是什麼、小孩幾歲、有沒有車等資訊嗎?提供這些即時資訊的美國網路閱聽眾調查即是上個月併購世界最大的市民新聞網站之一Allvoices,讓原本的閱聽眾即時調查科技除了一般網站之外,更增加社群網站的資源。

Datran Media提供類似免費網站Quantcast.com的功能(試著在該網站上輸入你或你的競爭對手網址,就可以知道大概的閱聽眾背景),但系統提供更細節的閱聽眾背景資訊,而且不只是讓廣告主知道某網站的閱聽眾是誰,更能讓廣告主知道個別網路廣告活動的閱聽眾,讓廣告主可以即時調整在不同網站上的廣告預算。回到廣告第一堂課,有效的廣告要給對的閱聽眾,您科學化地管理廣告預算了嗎?

 

數位廣告分析平台整合科技Adobe Genesis 宣布企業客戶破千  

 

數位媒體購買公司用包括Double Click、24/7 Open Ad Stream等網路廣告管理系統(Advertisement serving systems)知道多少人看廣告、多少人點廣告,而包括Google Analytics、Omniture等網頁分析系統讓廣告主知道消費者點了廣告以後,在企業網站上讀什麼資訊、買什麼東西、點什麼按鍵、停留多久等。但過去,這兩個系統之間的資料庫鮮少整合,廣告主沒有單一整合平台清楚瞭解消費者的行為。Adobe Genesis整合兩系統,讓廣告主在單一平台,清楚知道消費者的舉動。

 

過去廣告主做廣告之後,一刊就是數個月,透過整合平台,廣告主可以即時瞭解消費者網路行為,更改網路廣告的版面、創意、文案,也根據行為調整網站上的產品位置、內容,並提供針對性廣告(例如:只打卸妝油特價的廣告給過去一個月瀏覽過卸妝區內容的網友)。越來越多美國廣告主用高度科學化的科技幫助他們做精確的決策,而系統之間的整合,大幅節省企業運作的成本。

 

Google併購網路廣告優化平台 推出語音搜尋功能   


Google斥資4億美元收購網路廣告優化平台AdMeld,增強旗下數位廣告管理系統Double Click。AdMeld是網路優化技術,透過即時競價(RTB,Real Time Bidding),讓廣告主針對當下展示廣告送達的效益,賣給出價最高者,廣告主也因為可以透過系統找到高度相關的目標對象,得以提供高度相關性的廣告給閱聽眾,提高廣告效益,節省不必要的廣告浪費,媒體公司也可收取較高的廣告版面費用。Google也指出,媒體利用此科技收入提高188%,預測系統若被廣泛採用,網路廣告購買預算可減少90%。

 

Google也推出多項新搜尋相關功能,不但讓搜尋更快速、簡單,並吸引人們使用Google的Chrome瀏覽器上網。其中「語音搜尋」功能讓人們以英語發音,「用說的」就能用電腦進行搜尋,網友也可以將想要瞭解更多背景的圖片上傳,Google會搜尋相關資訊。

 

潘朵拉掛牌首日 股漲逾60% 網路電台廣告行情看好 

 

網路電台服務業者潘朵拉媒體公司(Pandora Media)敲定首次公開發行(IPO)價格並正式在紐約證交所掛牌交易,股價剛開盤就上漲25%,盤中一度比IPO價格飆漲逾60%,公司市值超過40億美元。

 

潘朵拉讓消費者輸入喜愛歌手,系統就會自動搜尋類似類型音樂播放,過程中消費者可表示喜愛或不喜愛該音樂,軟體以此調整音樂選擇,潘朵拉推出iPad應用程式6個月來評價不錯,音樂中間穿插廣告,許多潘朵拉廣告主也因應消費者使用習慣推出手機或平版電腦條碼折價券,讓過程中消費者可以儲存折價券,不需印出直接以手機到店裡兌換。如同亞馬遜成功的原因之一:潘朵拉與消費者互動,傾聽消費者,提供最貼近消費者的內容。

 

文.圖/鄭雅慈提供 整理/編輯部

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文章來源由美商Sears Holding芝加哥世界總部數位行銷策略分析經理鄭雅慈(Anya Cheng)所提供,內容主要為與全球廣告產業相關的最新訊息。若您有任何與全球廣告趨勢之相關意見欲與我們分享,歡迎與鄭雅慈小姐連繫:anyaycheng@gmail.com,或email至:amanda.hsiung@rock.com.tw熊小姐。

 

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Comment by q9850 on October 7, 2011 at 8:59am

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