2011年坎城金獅獎，在今年的6月19-25日已落幕，媒介類金獎有著一個這麼有趣的創意，

全球知名連鎖超市Tesco，在韓國當地更名為Homeplus，

Homeplus原在南韓市場排名第2，

但是，為了打敗當地龍頭E-Mart，

我們知道，任何企業皆有成本考量，

於是，Homeplus開始思考，能夠使用最低成本成為韓國第一嗎?

他們必須想出致勝方法，除了拼命耗廢成本外，在智慧型手機使用人口數逐漸成長下，

"QR Code"就是Homeplus的秘密武器。

創意：讓商店自動搬到消費者面前。

推出的廣告內容利用一格一格熱門商品圖像，附上產品價格和資訊的QR Code，

在人來人往的捷運站提供線上虛擬商店，即是等車最好打發時間的方式，

使用智慧型手機直接購買商品，運用QR Code，

在手機的線上商店購買，商品就會自動運送到你家了，

這個策略也確實替Homeplus在沒有增加實體門市之下，展出亮眼成績，

線上新會員成長76%，線上的銷售也達130%，成為南韓第一名的線上網路超市，

實體的門市排行也與第一名的E-MART拉近了距離。

有消費者說，「等捷運的時候可以Shopping，不用排隊結帳很方便｣，

也有消費者非常有創意地說，「未來的菜市場或許就是這個模樣｣。

在韓國網購和電視購物相當成功的原因之一是因為，

韓國的土地面積是台灣的好幾倍，人口卻只有台灣的兩倍左右，

的確，都可以在網路上偷菜了，

現在更是可以直接買到菜，回家後，即可在家裡等著收到運送來的菜。

對上班族而言，這個設計可讓他們在等車的同時，

瀏覽線上商店，是充分結合了實體加虛擬的創意，

但回歸消費者消費習慣本質面，

對於消費者來說，考慮的不外乎是：價錢，即時，便利等因素，

會不會透過網路，購買日用消費品的問題?

也並不會因為有了接近消費者的線上商店而徹底解決，

主動接近消費者外，是否有更多更令人激賞的策略，

這同時也是廣告主們必須好好思考的一點。