你以為這只是一個故事嗎?

 
2010年,生日快樂,許多品牌的成立於2010年紛紛邁向週年紀念,就如同每個人過生日,
只是,品牌所創造的慶典與我們個人不太相同處在於:「它可以是一段長期的活動」。

品牌是如何度過屬於自己的生日?

一貫倡導「自然」、「默默無聞」、「簡樸」、「全球規模」的風格,
不斷尋求簡約為美,質樸為豪的商品理念中成長的日本MUJI無印良品。
去年,是誕生30週年紀念。它選擇舉行展覽,在上海舉辦「無印良品上海展-誕生30週年紀念」,

日本MUJI全球巡迴「無印良品理由展」,除了上海外,也走過米蘭、杭州等國家,
於去年底在台灣也相同巡迴展出「無印良品理由展」,
集合上百項MUJI代表性商品,
MUJI讓每件商品都充分展現出品牌精神及30年來「回歸原點,思考未來」的本質。

黃金30,30而立

30年,30歲是人生的黃金時期,雖然還有太多的夢想與欲望等待被實現,
但也開始懂得運用實力加計畫築夢踏實,「滾石唱片」也正是邁入30週年,
他們選擇的慶祝方式,除了出版紀念專輯,舉行演唱會也是主軸之一,

也運用了網路媒介的特性,特請了廣告代理商拍攝3支廣告影片,
鋪天蓋地僅在網路上宣傳,期待使用病毒行銷替演唱會帶來更大效益。

從台灣開始出發再到北京,甚至新加坡等華人遍及地區。
過去我們耳熟能詳的演唱會都以歌手為名,
今天,我們看到的滾石,是以品牌為名的演唱會,
呈現的是另一種品牌成功,也是對台灣流行音樂的一種肯定。
段氏兄弟從一間狹小壅擠的辦公室中,找到一條路,成功的路?
其實不算是,應是適合的路,30年來他們做過無數的嘗試,風光的前20年,
以及險境低飛的後10年,僅管如此,在他們身上,我依舊看見堅持。

50永恆,知天命

邁入50年,那首熟悉的旋律逐漸在我耳邊響起,「大同大同國貨好,大同產品最可靠...」。
這個伴隨著大家走過飲食文化的「大同」從民國49年生產,與無數家庭渡過許多溫馨歲月,
藉此次品牌週年,「大同」運用台灣色電鍋3種具代表性的台灣在地水果顏色,
以中國傳統「金婚」概念作為50週年歷久彌新的情感意念:「金色五十,永恆幸福」,
帶給使用者永恆的幸福與愉悅。

因應50週年推出的「經典電鍋限量款」。

經典電鍋以環保紙類製成,配件透過飯匙與竹子的融合,
讓每一口米飯就像是融入竹子的清香,粒粒香甜。
將電鍋打造像是經典款高級車款無懈可擊外,更是運用新媒體的環境,
在網路上拓展新的販售通路,販售限量經典產品,

此次,大同成功再造品牌形象。所以,誰說品牌只能一成不變?

「網路揪團」,百年品牌也參一腳

邁入百年,可說是極難得,而一個百年品牌它用行動證明:百年品牌可以活潑又創新。

全球知名旅行用品品牌 Samsonite在2010年時,同樣適逢百年生日,
特別推出“Life is a Journey”的分享活動。這是Samsonite的新口號“Life’s a Journey”,
刻劃出品牌的變遷及未來發展方向,象徵Samsonite能夠融入旅行人士的不同生活範疇。

Samsonite邀請消費者分享與該品牌一同去旅行的經驗,更號召3組,共15名知名部落客來競賽,
以網路揪團方式寫出與Samsonite出遊的精彩故事。
接力文章中,部落客將Samsonite帶到了澎湖、蘭嶼、香港等地,
記錄旅程中的精彩圖文心情,更有部落客真人示範,利用鑽進行李箱呈獻出Samsonite大容量特色。

Samsonite搭配線上消費習慣,運用「揪團熱」,
雖然這件事情也早在國外已蓬勃發展,但活動網站帶來的病毒行銷效果及流量,
相信還算是各大網站及創投者們所關注,這個百年品牌利用網路行銷最夯的利器「揪團」,
也是打造出另一種屬於百年品牌的新商機。

只是,相較於大同的50品牌週年網站形象,Samsonite活動頁面設計上稍嫌草率不精緻,可惜了些。

2010年,是眾多品牌的週年,往回推算似乎也象徵著過去這個年代的如雨後春筍般的創業,
競爭者眾,也隨著時代的前進,我的感受,似乎現今又正值來到了這個時期。

品牌週年,是現今各品牌更吸引目光的重要行銷時刻之一,你的品牌也正邁入於此了嗎?
抑或,你正創立屬於自己的品牌中,試問,蠢蠢欲動的你們都準備好了嗎?
想清楚該賦予品牌未來更多彈性發展,就好好盡力去展現能量吧。

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Comment by q9850 on October 7, 2011 at 8:57am

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