傳播訊息/麥肯廣告獲龍璽青創組台灣區第一名!

華文廣告新秀的至高榮耀龍璽傑青8月初在香港打響頭炮後,緊接著在8月24至26日於台灣國立政治大學展開台灣賽區評比。為了爭奪參加2014年杭州巔峰對決的資格,來自台灣4A、本土和數位公司的11隊創意新秀無不卯足了勁。在48小時內歷經閉門發想、公開終極提案後,麥肯廣告MRM數位行銷團隊的鄭茜馨(Tracy)及陳毅勳(Ethan)奪得第一。

今年龍璽傑青的創意命題依舊沿用過往的跨界創意模式,品牌包括Sony(Walkman或Vaio電腦二選一)、波蜜果菜汁、克補維生素、國泰人壽保險、BMW Mini、WeChat、Singleton蘇格蘭威士忌和Sakura(櫻花廚衛)。不同於一般創意brief,命題的難處在於如何將兩個看似毫不相關的品牌,以同等的比重巧妙地結合在一起。「我們抽到的品牌是波蜜果菜汁跨界Sony的Walkman或Vaio電腦,雖然明知道題目已經很難了,憑著一股『要戰便戰』的企圖心,我們甚至故意挑了比較困難的Walkman來做,反正就挑戰自己嘛!」看起來不苟言笑的陳毅勳說,結果第一次閉門提案,他們就被評審當場質疑所提出的創意「Walkman的角色不夠明顯」。許多團隊在評審一針見血的震撼教育下,摒棄原本的創意重新再來過。「提案過後,我們仔細思考評審說的話,發現在看似尖銳的批評中,埋藏著許多用心良苦的深意,」鄭茜馨笑著說,「所以我們選擇相信、捍衛自己的點子,繼續做下去!」在終極提案前,鄭茜馨和陳毅勳利用不到24小時的時間,修改原有內容,最後以「喝我的品味」精準結合波蜜果菜汁與Sony Walkman兩大品牌的狂想創意,在終極提案拿下第一名的殊榮。

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