專訪導演朱言夏
4A創意獎紀錄片「廣告人的深情告白」製作幕後
文／素樸勛

本屆（2013年）的4A創意獎由滾石文化主辦，此次大會中將有驚喜，一部稱之為「廣告人的深情告白」的紀錄片，將在大會播映，深刻捕捉廣告人最真實的感動與勇氣。本紀錄片由導演朱言夏操刀，記錄廣告人最真實的內心感受，以及廣告人的夢想、愛與勇氣，目的是藉著4A創意獎頒獎典禮，與廣告界的人做一次心靈溝通。本紀錄片沒有構想，沒有腳本，意圖捕捉廣告人的最真實面貌，並表現廣告人的最真實情感。

以蔡英文「2012大選廣告：小豬撲滿篇」著名的導演朱言夏，除了接廣告也會接一些紀錄片，透過ADK聯旭廣告創意長游明仁的介紹，與本屆的4A創意獎授權承辦單位滾石文化董事長段鍾沂接洽。談到這段合作經歷，朱言夏表示，段先生是小時候的偶像，CD、卡帶打開來都是滾石，她非常期待與段先生認識或一起工作，也很自然的接下了這個案子。她很喜歡聽段董分享很多對廣告的想法以及對文化產業的熱情，朱言夏不諱言每次聽了一段故事之後，就會激起一些心中的熱血！

 
激起熱血的拍攝動機
　　朱言夏與段董深談之後，發現段董是一個很熱血又很有想法的前輩，無論是做廣告或是雜誌方面都是，熱血的想要做些什麼來影響或改變廣告這個產業，朱言夏表示：「段董是60幾歲的長輩，都這麼熱血，與我們這些30幾歲的晚輩共事，過程中怎麼可以拼不過他呢？」

　　原本的紀錄片走向，其實沒有設定腳本，只意圖真誠的呈現廣告人的生活面貌，根據段董的原本的想法是讓影片在典禮上播放，除了讓廣告人可以有一些感受之外，還希望能夠再激起廣告人的熱情，段董認為現在的廣告環境沒有像以前那麼好，他也擔心廣告人會不會比較消極，因此想藉由這個影片讓廣告人重新思考一些事情，尤其是在4A創意獎這樣廣告人齊聚一堂的場合。

 
實際執行的落差
　　當初設想與執行的差距，朱導演坦言，4A會員有20幾家，原本是設定每一家都要去採訪，但由於時間緊迫的緣故，有幾家沒有連絡上，所以實際上只有訪問到20家。段董在最初的想法討論中，與朱言夏說了一段故事，故事是段董有一次在麥肯廣告坐電梯的時候聽到一段有兩個男生的對話，討論「今天又沒辦法回家」的日常對談，這樣的對談其實就是廣告人的日常真實面貌與狀態，也是段董想要捕捉的鏡頭。朱言夏對於段董要這樣的企圖非常理解，但是執行上說來，時間並不利於這樣呈現，如果能夠一間公司以一個禮拜的時間去拍攝，也許可以捕捉到這樣的畫面，朱言夏以執行的經驗分析，她認為兩三個小時短短的時間內，受訪人會有些防衛或不習慣鏡頭，所以不太可能表露出真正的狀態。

　　出乎意料的是，朱言夏仍然捕捉到了廣告人最為真誠的那一面，讓訪談過程中充滿驚喜。這些受訪者中，無論是創意總監或業務總監，都不藏私的分享並表達他們現在對廣告的看法，或是對廣告的熱情。朱言夏舉例一位看起來熱情的創意總監，讓她以為能夠聊一些輕鬆話題的方式去切入，想得到「講一些好笑東西」的素材，沒想到才剛開始訪談，對方就馬上陷入很深層對廣告感情的分享。反差之餘，受到了感動，也能夠理解做了廣告這麼多年的廣告人，對「廣告」本身一定有著非常複雜的情緒。

廣告的接觸及觀察
　　小時候，朱言夏也曾想進廣告公司做文案，後來發現自己的文筆好像沒有辦法當文案，她打趣著說於是就來當了導演，一方面自己想要拍片，爾後就把文字當做是興趣。她對於廣告公司的認識，其實在學校中就已經開始，在大學時候修一些廣告課，覺得廣告很好玩，也認識到廣告的創意是很多精華的結果，如果電影是一個小時講一個東西，但是廣告是用30秒或1分鐘來呈現，相較之下未必廣告說的東西會比較少，因為時間少所以用的字彙又更必須高竿、精確。朱言夏暢談著她對廣告業的觀察，這也是她長期在廣告產業中的洞見。

對「廣告人深情告白」的期望
　　「廣告人深情告白」的設定是三段短片，一段大概3~5分鐘，方向是夢想、愛、勇氣這3個子題，朱言夏表示這3個子題都是在講同一件事，就是「熱情」。而紀錄片有點像是在做實驗，因為不確定在景氣不甚樂觀的情境下做訪談，廣告人會不會變得比較消極，但根據訪問下來的結果來看，雖然有人消極，但是還是有人充滿著熱情，也有人認為好像可以改變這個大環境。而這些足夠的訪談素材，讓朱言夏可以往正面的方向繼續去做這3支短片，無論正面闡述，或是負面紓壓，廣告人都很喜歡挖苦自己，但是在挖苦自己的同時，還是繼續投身摯愛的廣告業。另外一件重要的事情，就是要探討廣告產業中的那種迷人魔力，也是導演在「深情告白」的訪談過程中，亟欲要探討的部份。

　　朱言夏表示「感動」其實是一直以來執行的方向，訪談過程中導演也得到一些彌足珍貴的答案，而這些片段的累積，導演說這並不是要成就什麼偉大的作品，而是希望可以聚集一個真誠的作品給大家看，讓大家能夠感受到誠意。

訪談這天，導演正在如火如荼的拍攝，在未來幾天將要進入剪接階段的朱導演，也許已習慣這樣的這樣緊湊的工作節奏，以及專注於工作中的愉悅感，這天在雪芃廣告的拍攝通告中，百忙仍要抽空受訪，朱言夏表示現在唯一的期望就是成品能夠呈現出「最初想要的樣子」，這也是她對這部作品既熱血又簡單的深情告白。

 Power of Advertising－關於廣告人的夢想、愛與勇氣！

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