台灣廣告媒體人的中國大陸機會

專訪安吉斯媒體大中華區首席執行官李桂芬

文／葉芳吟　圖／安吉斯媒體中國提供

李桂芬於2000年加入台灣凱絡媒體，並在之後擔任安吉斯媒體台灣地區首席執行官。2006年，升任為安吉斯媒體大中華區首席執行官，負責中國大陸（以下簡稱大陸）與台灣市場的經營發展。《廣告雜誌》藉著2013年金投賞創意節的機會，邀請在廣告和媒體傳播領域從業近30年的安吉斯媒體大中華區首席執行官李桂芬，以她多年在中國市場的經驗，來談現今中國廣告媒體代理商現況，以及台灣媒體傳播人進入大陸的市場機會與意義。

李桂芬表示，中國大陸的廣告市場的成長速度雖不若從前，但仍是帶動全球廣告市場的重要區域，國際代理商與本土代理商的佔比約各半。在大陸，國際廣告集團相當集中在5-6家大集團；而本土廣告代理商具規模的並不多，雖掌握了約一半的廣告量，但缺乏具規模的業者，因此就這些本土代理商而言，如何規模化、提升專業品質、強化管理與作業系統，是大陸本土代理商未來優勝劣敗的關鍵。

另外，李桂芬談到，大陸市場得以蓬勃發展，其一主原因是「大陸龐大的消費市場」。過去幾年，國際品牌著眼於大陸市場的規模和高成長潛力，紛紛投入資源，因此過去20年大陸約70%廣告量來自於國際品牌。李桂芬預測，未來驅使中國成長的動力將會是「本土企業品牌」。她坦言，做品牌並不容易，品牌關係著定位、資源、永續經營、經營者決心等，也考驗著大陸企業如何在管理結構上革新，更注重品牌行銷與傳播等領域。唯有如此，才能在大陸市場與國際品牌抗衡；並在未來，將大陸品牌帶到國際舞台。

李桂芬也從大陸的媒體生態來分析。大陸的互聯網的年度成長仍有35%以上，視頻媒體、社群、行動與電子商務更是蓬勃發展；在傳統媒體方面，正在進行內容質變的革命，具高娛樂價值戲劇、綜藝節目，更大量吸引廣告主的投資。

因此，李桂芬表示，大陸需要的廣告媒體行銷人才包括：

1. 能和國際接軌，熟悉國際代理商作業模式，外語與中文皆佳者更好。
2. 具備經營管理能力，能帶動本土代理商轉型或規模化者，將有發揮的舞台。
3. 具有品牌意識的策略企劃人才，能為品牌創造附加價值，尤其熟悉傳統與數位媒體，具備整合企劃與執行能力者更佳。

至於沒有相關經驗的年輕人，可以把大陸看作是一重要的國際市場，它充滿挑戰，卻是能開拓個人視野的機會。最後，李桂芬由衷表示：大陸這還處在高成長的全球第二大廣告市場，台灣人才具備同文同種的優勢，非常鼓勵台灣的人才到大陸一試身手。

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