當廣告人變身插畫師，小角色會說故事！

專訪自由插畫師林巨翔

文／吳丞茵*仙貝　圖／林巨翔提供

或許你還不知道「熊秋葵」，但你可能吃過「張君雅」的點心麵、認識「花太郎」，甚至手機裡的M+通訊軟體，還下載了「菇男瓜女」貼圖。這些不簡單的「小角色」，全都出自於插畫師林巨翔的筆下。

8年廣告經驗，洞察力是最大收穫

現為自由插畫師的林巨翔曾就讀復興美工、樹德科技大學，畢業後在台北的多田廣告製作、我是大衛，與上海陽獅廣告擔任創意，累積了近8年的廣告實務經驗，代表作品為「張君雅小妹妹」、「黑松茶花花太郎」系列廣告。

8年的廣告從業經驗，林巨翔收穫最大的是洞察能力。「在『我是大衛』做黑松茶花綠茶的那段時間，讓我印象很深刻的是，我們透過親自去便利商店觀察市場、或觀察身邊與路人手上會拿的飲料，發現會喝每朝健康綠茶的人，通常是有堅定的決心要減肥或是保持身材的，至於喝御茶園的的人就是純粹想解渴又不想喝水。如果有一個茶飲是好喝的、又能帶到一些維持身材的附加價值，價格也很適中，或許能搶占普通茶飲與功能性茶飲中間這塊龐大的市場。」對市場觀察的能力，讓林巨翔現在經營粉絲團乃至於自己的插畫品牌，也較容易摸索出一套心得。

雖然外派到大陸的大城市工作，是現在許多年輕人的夢想，但在「我是大衛」累積一定廣告經驗後，林巨翔接受外派到上海陽獅的機會，他發現大陸的廣告人生活，並不是自己想要的。在「魔都」上海待了2年多決定回台灣，是因為深知最能支撐自己在廣告這條路上走下去的成就感，還是能看到自己做的廣告，是能走入人們生活的。林巨翔說，「台灣很小，市場很單純，城鄉之間也沒有太大的落差，只要點到就能被多的消費者get到，在這個島上出現了什麼有意思的廣告，很容易就引起關注跟討論，也會在社交平台上被轉貼、討論。但在大陸這麼大的一個市場，除了 一、二、三、四線城市的差距，一個idea還要在客戶龐大多層的組織裡一關關過，溝通的族群落差大，常常要把點完全說穿，就失去了『意會』的有趣過程。」對林巨翔而言，上海是個物質滿足很高的城市，「雖然薪水比台灣高一倍，但在這裡只有錢，沒有我要的那種成就感。」

平時多練功，機會來了就能隨時準備好

回想起跟插畫的「緣份」，是林巨翔第一份工作，當時在多田廣告做象印這個品牌，創意團隊開發的象印娃娃角色受到許多歡迎，甚至紅回日本，這是第一次讓他意識到小小的角色可以創造許多效益。

後來到了我是大衛，與劉廣和帶領的創意團隊一起完成的「張君雅小妹妹」維力手打麵電視廣告意外暴紅，得到時報廣告獎、龍璽影視及電臺廣告獎、時報世界華文廣告獎、4A自由創意獎（現為4A創意獎）等殊榮，「張君雅小妹妹，阿嬤叫你回家吃麵」甚至成為當時的流行語，不僅叫好又叫座，我是大衛便建議客戶可以從這個形象出發，開發新的品牌，張君雅小妹妹最後也成為點心麵的包裝，包裝上的插畫形象就是由林巨翔操刀。維力意外踏入休閒零食市場的「張君雅小妹妹」系列後來大受歡迎，這讓林巨翔受到許多鼓勵，意識到一個小小的角色原來可以有如此大的力量，能夠成為一個品牌。

有了張君雅小妹妹的經驗，林巨翔更是對自己的插畫有了信心，「後來我只要有機會就會跟客戶提插畫，不管客戶是否買單，我都抱持著試試看的心態，有中就是作品，沒中就是練習。後來發現這些過程對我現在的幫助很大，只要說到張君雅、拿出茶花綠茶看見瓶身上的花太郎，客戶就會願意相信這是可能會成功的，也比較容易被說服。」

從上海回台灣後，林巨翔原本想在短暫休息後回到廣告公司上班，閒暇時一邊更新作品到黑秀網，還沒認真開始找廣告公司的工作，就先被出版社注意到，接了童書插畫的案子。但圖書插畫並不是自己所擅長，稿費對林巨翔而言也不符合時間成本，他開始思考，發現除了可愛的畫風之外，內容幽默有梗應該是自己的長處。「也算是因緣際會吧，童書插畫結案沒多久，在M+ Messenger的前同事問我想不想試試看貼圖插畫，當時貼圖風剛起，LINE也還沒開放給素人插畫師，我當然非常願意一試！」果真，林巨翔以台灣大哥大命題的「菇男瓜女」，發想一系列幽默的貼圖，也從3位角逐者當中脫穎而出，就這麼誤打誤撞成為真正的插畫師。「看到自己的筆下人物被下載再下載超過300多萬次，真的是很有成就感！」

讓小角色說出內心話，原來有梗很重要！

林巨翔一直認為，廣告公司的經驗對他現在的插畫工作有許多幫助，在廣告公司學到的洞察力與工具，讓林巨翔比起其他插畫師，更可以在與廣告客戶、代理商的溝通中，快速抓到品牌想要傳遞的訊息，甚至也能和代理商一起把想法、作品賣給廣告客戶。

成為插畫師之後，林巨翔也發現「故事」比畫畫技巧更加重要，「畫得好的人太多了，但如果沒有梗，網友也是看看就算了，所以我的力氣多半花在想『梗』。」2013年的農曆年前後，林巨翔成立了臉書粉絲團「熊秋葵」，當時剛好是世界棒球經典賽期間，台灣即將對戰韓國前，林巨翔以PSY大叔為主角畫了一張「韓國大『輸』」的圖傳到粉絲頁上，沒多久發現粉絲數量狂增，便快點趁勝追擊貼到一些運動、棒球論壇。這件事情讓他意識到，比起畫功好不好，故事、梗是能夠引起群眾共鳴更重要的元素，於是，他花更多心思在讓筆下人物用詼諧有趣的方式，說出網友心中想說的話，就容易引起「轉發」，這樣的經營方向，也讓「熊秋葵」的臉書粉絲頁，在短短2個月就衝破5,000個粉絲，經營一年至今也累積了17,000個粉絲。

現在，「熊秋葵」身為一個新品牌，林巨翔還不急著做很多事情，除了偶爾接合作案，謹慎對待粉絲、為圖文書做計畫，是林巨翔當下的安排。「畢竟我現在只有一個人在畫，這個品牌也像我的小孩，我想小心呵護它。」