【傳播新訊】他的心碎,換你的體會

他的心碎,換你的體會

文/張美羚 圖/取自網路

(本文作者為米蘭數位創意總監 renee@medialand.tw

  記得以前國中開朝會,學校常邀請校外人士來演講,20年後唯一還留在腦海裡的,是個戒毒者的親身告白。瘦弱枯槁的她沒有口沫橫飛,只是用已經沙啞的聲音緩緩說著染上毒癮的過程與後果:「我以為吸一兩次不會上癮,想戒就戒」、「打針打到全身都是針孔,也沒有血管可以打了」、「皮膚像是有蟲子在裡面爬開始發癢潰爛」…

  幾句話的效果勝過一堆明星排排站著比反毒手勢念宣傳口號,當事人現身說法,一直最有說服力。

 

  這次跟大家分享的幾個案例,就是讓人為意外的傷者或亡者家屬,再撕開傷口一次,用他們慘痛的經驗來提醒你要好好珍惜生命,不要成為下一個勸世的主角。

 

Human Traffic Signs

  根據統計,在中國平均每3分鐘就有一人因車禍受傷,每10分鐘就有一人因車禍死亡。會有這麼多交通事故的關鍵在於-行人與駕駛沒有遵守交通規則。因此找來真正的事故受害者,請他們在實際事故發生的地點,高舉著交通標誌,告訴你請遵守交通規則,不然下場很有可能跟他們一樣。

Radio Ghosts

  德國每年大約有342人死於酒駕。為了避免悲劇一再發生,在幾個最常肇事路段,讓酒駕過世的亡者,透過廣播蓋台的方式,向路過的駕駛訴說自己的死亡故事。跟「Human Traffic Signs」一樣,都選擇在事發地點作溝通。

 

Ungiven Gifts

  失去親人在什麼時候最有感覺?答案是一家團聚的聖誕節。由209份送不出去的聖誕禮物,組成了提倡交通安全的展覽。每份禮物背後都代表著一個因車禍而逝去的生命,一個令親人無法再好好過聖誕節的心碎故事。

 

Unload Your 401k

  前面的案例都與交通安全有關,最後分享的是在講槍枝管制。美國槍枝氾濫的問題越發嚴重,槍擊事件一再發生,許多無辜人民成了槍下冤魂。社會、政客為了槍枝問題爭論不休,但大眾不知道的是,很多人的退休金方案中就投資了槍械企業,助長它們日益壯大。將槍擊事件中的死者姓名與現場照片一一排列展出,讓你彷彿回到當時情景,更可怕的是,你可能就是幕後推手之一!

  台灣公益行銷也常使用真人真事的素材。下次提案,不妨試試拍攝影片以外的表現方式!

 

本文刊載於《廣告雜誌》11月號280期:
單元:數位行銷:他的心碎,換你的體會

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