2013 年第六屆金投賞創意節首日，安吉斯媒體專場特邀滾石唱片集團董事長段鐘沂及知名音樂製作人兼藝人胡海泉，會同集團大中華區首席執行官李桂芬及客戶方億滋中 國代表，就趣多多餅乾在今年愚人節當日的成功行銷案例“別太當真，只要趣多多”為索引，領跑行業發展，以“中國即時廣告的來臨”為主題，向整個中國廣告界揭幕了一個全新的時代——即時廣告行銷。

即時廣告行銷是基於消費者洞察和當前趨勢的一種廣告活動形式，品牌利用一個特定的話題或事件和 消費者產生即時的互動。這需要廣告主及代理公司在社交媒體即時追蹤的基礎上，快速識別並確認和 品牌內容相關的洞察，迅速做出反應進行發佈，從而創造品牌和消費者之間即時的溝通互動，在潛移 默化中向消費者傳達品牌的理念和精神內涵。區別于傳統廣告，即時廣告行銷需要即時、快速的反應， 否則話題的時效性和相關性都將減弱，使消費者失去關注的興趣。

本次安吉斯媒體專場展示並探討的愚人節即時廣告案例“別太當真，只要趣多多”，由其旗下品牌凱 絡媒體聯合趣多多品牌策劃、執行。 除了是一款餅乾以外，趣多多品牌還代表一種在壓力下釋放詼諧 幽默的現代生活態度，主打“別太當真”的理念。而愚人節作為一個典型的充滿調侃與幽默元素的節 日，屬性上與趣多多的品牌理念高度匹配。於是品牌在愚人節當天，啟動了以“別太當真，只要趣多多”為主題的活動。根據凱絡獨家的社交大資料洞察結果，活動精准鎖定了品牌目的消費群體（18-30 歲的年輕人）以及他們樂於並習慣使用的主流社交和網路平臺，如新浪微博、騰訊微博、百度大搜、 社交移動 APP 以及優酷視頻等，在愚人節當日進行全天集中性投放，圍繞品牌的口號展開話題，全面 貫徹了即時廣泛與用戶溝通的機制並深度滲透，使品牌在最佳時機得到有效曝光，也令目標消費者在 最繁忙的當天能得到有趣和幽默的體驗。整個活動創造了 6 億多次頁面流覽並影響到近 1,500 萬獨立 用戶，品牌被提及的次數增長了 270%。

“過去消費者與品牌面對面的模式已經轉化成現在的肩並肩”，億滋中國市場副總監-媒體趙子峽在評 價案例本身時說道，“他們已經迅速從被動的廣告閱讀者變身成為廣告推進者，作為廣告主，除了要 有長期對於自身目的消費群的深刻洞察以外，更需具備針對轉瞬即變的‘時機’做出快速反應的能力， 這是即時廣告的核心。”

安吉斯媒體大中華區首席執行官李桂芬總結道：”即時廣告是一個勢不可擋的趨勢。隨著大資料、社 交媒體和移動技術等的不斷發展和共同協作，將會有越來越多的行業、廣告主和代理公司採取這一全新的廣告形式。在這一趨勢下，我相信也會有更多的廣告形式參與其中，比如現在炙手可熱的 RTB 和 程式化購買，讓即時廣告不斷得以進化成熟，更全面也更廣泛地服務客戶。“

隨著社交網路和科技的不斷進步，即時廣告在可預見的將來將會不斷迅速拓展到各行各業。面對現場 討論環節中提到有關社交媒體火爆的效應時，滾石唱片集團董事長段鐘沂表示：“今後類似滾石 30 周年的大型演唱會將越來越重視資料，我們需要根據受眾的回饋，即時調整行銷策略，也可以依賴社 交平臺扁平易溝通的特性，更好地利用其用戶爆炸式的影響力。”

針對社交媒體的超凡影響力，身為知名音樂製作人兼藝人、文化傳媒公司創始人及創意產業天使投資 人的胡海泉表示：“作為藝人，我將會越來越重視社交網路的傳播威力。網友們在我節目進行的當下 時刻提供即時的評論和回饋，都可能會成為我下一個節目和作品的靈感和啟發，也能幫助我更及時地 和粉絲們進行有效的互動。”

金投賞是中國傳播行銷領域最具影響力的獎項之一，旨在獎賞最具創意的品牌和企業，鼓勵在創意領 域中各公司用最小的預算，獲得最大市場回報的獎項。每一年，來自全球殿堂級 4A 廣告公司的 CEO、 新媒體行業巨頭、國內外一線明星等意見領袖都在金投賞國際創意節上與大家分享如何實現創意的商 業價值。

xxxxx

✔更多傳播圈消息請見《Adm廣告雜誌》。
✔Adm廣告雜誌於全省【誠品書店】均有販售
✔城邦讀書花園線上閱讀http://ppt.cc/QS10
　下載【隨身e冊app】也可將雜誌帶著走喔！
✔更多廣告請上【廣告王】欣賞
　http://www.mycfbook.com/