文/Facebook(精英公關提供)
全球的視覺語言時代正在來臨,而在Facebook網站上的各項數據,也呼應了這個趨勢。這個趨勢象徵了新的通用語言正在來臨:視覺化(照片、表情符號、貼圖、影片)與行動化,短短2年間,各平台行動影片流量已成長532%(資料來源:eMarketer),且預估在2013年至2018年間,行動影片整體將增長14倍(資料來源:Cisco Systems)。
在Facebook平台上:
影片創作、發表、互動頻率提高後,動態時報上資訊的比例也隨之變化,76%的美國Facebook用戶表示,他們會在網站上發掘與瀏覽在Facebook上看到的影片。對於行銷人員來說,運用行動趨勢可為品牌創新契機,以視覺元素跨越語言鴻溝,透過人們隨時隨地、隨身攜帶的螢幕,觸及更多觀眾,各大品牌必須在短短數秒內,為品牌故事注入生命,牢牢抓住行動族的目光與手指。例如Kate Spade New York去年趁著聖誕假期之前,在Facebook等各平台推出「等候遊戲」(the waiting game)影片,以演員Anna Kendrick為主角,不到一個月內,影片累積觸及超過990萬人、瀏覽量突破180萬次,獲得超過4.9萬個讚、留言及分享。
品牌的行動潛力
行動化給予品牌更多機會,透過視覺化的跨越語言的障礙,在同一時間傳遞到全世界螢幕的另一頭。品牌必須在短短幾秒中傳遞其品牌故事,我們稱之為「停指創意」(thumb-stopping creative)。
從影片廣告及消費者的研究,初步可觀察到幾個影片行銷的訣竅:
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