傳播新訊/第8屆台灣廣告節公布:政府電視廣告認知調查報告

你最有印象的政府電視廣告是哪支?哪支政府電視廣告最受民眾喜歡?一份針對台灣民

眾對於「政府電視廣告的認知與態度」調查結果今日出爐,調查報告顯示超過8成的台灣民眾看過政府廣告;而且約有七成四的台灣民眾表示喜愛政府廣告;而調查中也指出政府年度五大電視廣告排行榜中,以交通部的「酒後罰則新規定篇」最受歡迎,客委會的「客語能力認證篇」則墊底! 此外,交通部的「酒後罰則新規定篇」更是精準達到廣告效益,有超過9成的民眾看過之後,認為自己會醉不上道”!

 

    由全國意向顧問有限公司所做的這份調查,在今年第八屆台灣廣告節首度公開,主要是六大廣告相關公協會,包括台北市廣告業經營人協會(4A)、台北市廣告代理商業同業公會(TAAA)、高雄市廣告代理商業同業公會(KAAA)、國際廣告協會台北分會(IAA)、台北市媒體服務代理商協會(MAA)、台北市數位行銷經營協會(DMA),以及台灣暨台北市國際公共關係協會(TIPRA)的共同推廣,希望透過這次調查的公佈,呼籲政府單位更加重視與公眾之間的政策政令溝通,有效運用傳播策略與創意,能精準地溝通並掌握民眾輿論,從而激發行為的影響或改變,強化政府單位在政策與法令上的宣導成效,以真正達到與民眾溝通互動的目標!

 

 74台灣民眾喜愛政府廣告

政府年度五大電視廣告排行榜揭曉  交通部「酒後罰則新規定篇」最受歡迎 !    

 

    此份問卷是受訪單位針對今年度五大政府電視廣告進行調查,分別從受訪者對廣告的接受度、廣告傳遞資訊的清晰度、廣告的喜好度、廣告引發的資訊蒐集意願、以及廣告引發的行動採取意願的研究結果進行調查; 結果顯示政府單位的電視廣告都有被民眾”看到” ,有超過8成台灣民眾看過政府廣告,而且7成4的台灣民眾表示喜愛政府廣告! 其中,台灣民眾針對五大政府電視廣告的喜愛度排名:分別為交通部「酒後罰則新規定篇」(93.6%非常喜愛或喜愛)、財政部「公益彩卷」(89.5%非常喜愛或喜愛) 、中華郵政「宅在家篇」(87.5%非常喜愛或喜愛)、勞委會「青年就業讚篇」(85.4%非常喜愛或喜愛)、客委會「客語能力認證篇」(68%非常喜愛或喜愛),五大政府電視廣告大車拚的結果,交通部「酒後罰則新規定篇」最受歡迎,客委會的「客語能力認證篇」則是墊底!

 

交通部「酒後罰則新規定篇」最有效   超過9成民眾醉不上道

勞委會、中華郵政、財政部電視廣告觸動民眾    超過5成台灣民眾被促動

 

    在探究受訪者對五大政府電視廣告所能引發的行動採取意願上,調查顯示交通部「酒後罰則新規定篇」又再度獲得民眾肯定,被民眾認為廣告最有效,有超過9成的民眾表示看過廣告後,真的會”醉不上道”,令人亮眼! 至於財政部「公益彩卷篇」、中華郵政「宅在家篇」、勞委會「青年就業讚篇」也都”觸動”了台灣民眾! 根據調查的結果,有超過5成台灣民眾表達被廣告”促動”,會因此改變自己的行為;唯獨客委會「客語能力認證篇」在此調查項目中顯得失色,僅有2成5的民眾認為會因此參加客語認證,但此結果有專業者指出應與客語人口之比例相關,僅供参考。

 

  據台北市廣告業經營人協會(4A)理事長崔中鼎表示,很高興調查中顯示政府廣告的表現相較過去的訊息內容更加清晰易讀,民眾可以透過好的廣告充分了解政令宣導重點;但經瞭解這五支廣告影片多由非廣告相關專業公協會的會員公司所製作完成,表示雖然製作水準提升了,但若是透過更多具規模的專業代理商参與,或許會有更容易評估的指標與成果!所以崔理事長建議未來希望政府能透過更好更周延的採購法,讓更多的專業廣告代理商來為政府政策宣導進行更專業的傳播規劃製作。

 

   此外,眾所周知政府是目前最大的廣告主,每年廣告預算就有近百億,但是由於未能充分瞭解文創產業的特性,受限於政府採購法的規範,以價格標的方式來選擇廣告代理商,這種以價格決定內容及品質的作法,恐怕無法得到更好的廣告創意與作品,未來若要有更長足的進步成果,憑藉文創精神去制定更合乎產業特性與需求的採購法,將是大家可以共同努力的目標!

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