文：葉宜欣

做為一個觀眾，雖然不怎麼喜歡收看恐嚇性的廣告，然而不可否認，較諸明亮到近乎過度曝光的棚內燈光、總是幸福洋溢的溫馨家庭之類的畫面，恐嚇性廣告的想像力與效果就彷彿是讓人又怕又愛看的恐怖片，看過之後仍能在腦海中不斷發酵。

由英國威爾斯的Gwent警察局製作的「別在開車時傳簡訊」，差不多就是這種類型的廣告。片長長達4分鐘，描述原本與女性友人開心出遊的女主角，為了在嬉鬧間，邊開車邊傳簡訊，竟造成難以挽回的死亡車禍。與其說它是「宣導廣告」，不如說更像一支恐嚇短片，它使用了極度寫實的慢速攝影手法描述受傷與死亡的瞬間，包括車體被來車迎面撞上、打滑橫置，後座乘客後腦撞碎車窗玻璃、助手席乘客再遭另一部汽車追撞頸部骨折等血腥場景，車禍在1分鐘內產生4名死者，比起好萊塢災難片有過之而無不及。

宛如微型電影的廣告，由彼得威金斯（Peter Watkins）導演，全片僅用了9部警車、消防車及直升機，撞毀的道具車由當地居民提供，預算僅約1萬英鎊（約50萬台幣），「演出」車禍中唯一倖存、也是傳簡訊肇禍女主角的，則是當地戲劇學校的女學生珍妮戴維絲（Jenny Davies）。她一臉是血、驚恐不已、放聲尖叫的表現，不需任何語言就輕鬆跨越國界，除了點閱率突破百萬，更引發網友熱烈搜尋，而這場「精彩戲碼」竟是免費演出。

精心設計的駭人廣告，除了可預期產生的嚇阻作用，更讓它廣為時代雜誌、CNN等國際媒體報導，達到意外的宣傳效果。無論把它當短片或當廣告對待，我想看過這支影片後，還敢在開車時傳簡訊或接手機的觀眾，恐怕少之又少吧。

(本文轉載自《廣告雜誌》224期)