貝立德新媒體實驗室VS資策會創新應用服務研究所 新科技 新媒體 新思維

文/何儀琳 攝/李詩茜




在新科技不斷推陳出新的同時,所謂的媒體也在不斷改變形式,從報紙、雜誌、電視、電腦到手機等等,當人們的資訊來源都依賴眼前所見的螢幕時,廣告的形式與做法也必須隨之改變,有鑑於此,貝立德在公司內部設立了業界前所未見的新媒體實驗室(Media Lab),企圖在廣告、媒體與科技之間建構一個平台,化被動為主動,促成媒體與科技產業的良好合作關係。


新平台上的媒體應用


貝立德新媒體實驗室所長張羿文表示,現代人的生活中幾乎隨時都有螢幕相伴,從辦公室、交通工具、客廳到隨身攜帶的手機,螢幕的演化,帶動了數位媒體的趨勢與消費者的廣告接觸點,從另一個角度來看,距離人3公分到10公尺的範圍內,每一片螢幕其實就是一個獨立媒體。如何配合科技發展,找到最新的媒體應用方式,則是貝立德新媒體實驗室期望尋求與分享的目標。


張羿文表示,雖然科技技術發展迅速,但從發明到導入市場仍有一段落差,如果媒體產業能搶先一步,帶領客戶走在趨勢之前,好處是有與技術單位共同研究新科技發展的機會,使其更適合媒體產業的型態,也可以促進新科技具體落實至應用層面,同時可以更瞭解新媒體的發展。例如與貝立德互動密切的工研院原本有紙喇叭的發明,在科技人來說可能不是很了不起,但對媒體人來說,就會產生很多想法,例如投影布幕、海報都可以變成有聲音效果的媒體,可以開發很多應用方式。


新科技帶來新服務


資策會創新應用服務研究所(IDEAS)組長鄭仁富表示,資策會是今年3月才開始與貝立德合作,其實資策會原本就長期專注發展行動服務,當他們檢視台灣相關產業時,從硬體業者、電信業者到內容提供業者,其實都有特殊領域的專攻與限制,不像廣告產業這麼的open-minded。然從資策會的角度來看,一般業者都會做Google平台的相關發展,但到了貝立德就是很不一樣,「因為他們看得出要往哪邊發展,很多特別跟有趣的事情正在發生。」


究竟新科技會讓媒體產生哪些改變?張羿文透露,即將發表的新型態服務,有貝立德專屬的IPTV、Mobile TV及大陸正紅火的物聯網(The Internet of Things)甚至雲端媒體等等,這些新媒體無論在應用或發展上,都即將開始成為流行話題,未來可能結合各種媒體技術,人手一片的螢幕將整合成為個人多媒體系統,創造出更新型態的媒體使用方式。


張羿文也強調,貝立德已首開先例與手機廠商合作,整合音樂、社群、遊戲等內容平台,於近期內推出客制化手機。在「科技×媒體」的新浪潮下,貝立德新媒體實驗室將帶領客戶走在趨勢前方,掌握未來市場先機。

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