在新科技不斷推陳出新的同時，所謂的媒體也在不斷改變形式，從報紙、雜誌、電視、電腦到手機等等，當人們的資訊來源都依賴眼前所見的螢幕時，廣告的形式與做法也必須隨之改變，有鑑於此，貝立德在公司內部設立了業界前所未見的新媒體實驗室(Media Lab)，企圖在廣告、媒體與科技之間建構一個平台，化被動為主動，促成媒體與科技產業的良好合作關係。

新平台上的媒體應用

貝立德新媒體實驗室所長張羿文表示，現代人的生活中幾乎隨時都有螢幕相伴，從辦公室、交通工具、客廳到隨身攜帶的手機，螢幕的演化，帶動了數位媒體的趨勢與消費者的廣告接觸點，從另一個角度來看，距離人3公分到10公尺的範圍內，每一片螢幕其實就是一個獨立媒體。如何配合科技發展，找到最新的媒體應用方式，則是貝立德新媒體實驗室期望尋求與分享的目標。

張羿文表示，雖然科技技術發展迅速，但從發明到導入市場仍有一段落差，如果媒體產業能搶先一步，帶領客戶走在趨勢之前，好處是有與技術單位共同研究新科技發展的機會，使其更適合媒體產業的型態，也可以促進新科技具體落實至應用層面，同時可以更瞭解新媒體的發展。例如與貝立德互動密切的工研院原本有紙喇叭的發明，在科技人來說可能不是很了不起，但對媒體人來說，就會產生很多想法，例如投影布幕、海報都可以變成有聲音效果的媒體，可以開發很多應用方式。

新科技帶來新服務

資策會創新應用服務研究所(IDEAS)組長鄭仁富表示，資策會是今年３月才開始與貝立德合作，其實資策會原本就長期專注發展行動服務，當他們檢視台灣相關產業時，從硬體業者、電信業者到內容提供業者，其實都有特殊領域的專攻與限制，不像廣告產業這麼的open-minded。然從資策會的角度來看，一般業者都會做Google平台的相關發展，但到了貝立德就是很不一樣，「因為他們看得出要往哪邊發展，很多特別跟有趣的事情正在發生。」

究竟新科技會讓媒體產生哪些改變？張羿文透露，即將發表的新型態服務，有貝立德專屬的IPTV、Mobile TV及大陸正紅火的物聯網(The Internet of Things)甚至雲端媒體等等，這些新媒體無論在應用或發展上，都即將開始成為流行話題，未來可能結合各種媒體技術，人手一片的螢幕將整合成為個人多媒體系統，創造出更新型態的媒體使用方式。

張羿文也強調，貝立德已首開先例與手機廠商合作，整合音樂、社群、遊戲等內容平台，於近期內推出客制化手機。在「科技×媒體」的新浪潮下，貝立德新媒體實驗室將帶領客戶走在趨勢前方，掌握未來市場先機。