文／林雅萍 攝／段書珮

在現今的行銷環境中，人人都講究品牌、人人都想操作品牌忠誠度，但品牌牽涉到消費者主觀的喜好，而感覺往往是最抽象的，要從中設計操弄談何容易？成立20年的北士品牌設計顧問，在公司名稱開宗明義的就闡明了敢作一般不敢碰的品牌規劃，北士品牌設計顧問創意總監唐聖瀚就說，品牌規劃是最複雜的，不僅要對消費者心理與行為做徹底的了解與分析，更需要長時間的投入與客戶溝通，「很多廣告代理商是不碰品牌規劃這一塊的，因為要投注的心力與時間太多，所以碰到客戶主動提出想做品牌規劃，他們還會建議客戶來找北士。」在廣告行銷界一片蕭條的現狀，北士抓準了混亂市場中的利基點，並從中創造極高的價值。

設計力為本 創造力為用

唐聖瀚早在1990年還是文化大學美術系的學生時，就已經成立了北士，從首開先河推出設計T-shirt即獲得超過2000萬的營業額以來，就展現了驚人的設計力，也因為自己本身是設計人，所以設計始終是他堅持不變的主要競爭力。唐聖瀚口中的「設計」並不只是字面上的意思，其背後的創造力才是重點，以品牌視覺為例，視覺美感固然是贏得好感的首要條件，但如何組織切中核心的整體規劃、發展出雋永的品牌形象，就是所謂「創造力」能產生的力道。而敢於投注時間長期投資，也是唐聖瀚認為北士之所以得以擁有一席之地的關鍵因素。「常常從品牌命名開始，我們就參與其中，但這是很費時的，尤其品牌很講感覺，我們曾經有一個客戶光是花在品牌命名上，就花了2年半的時間。」唐聖瀚說，但北士願意傾全力與客戶共同經營品牌的誕生，而當陪伴客戶渡過漫長的品牌規劃過程後，通常都會成為長期合作夥伴。

致力UI發展 站上數位化浪頭

而隨著數位化趨勢的演進，從2007年起，北士便在 User Interface 的開發與視覺設計上積極拓展，從應用程式的 UI 到 WPF 與資料庫網站的使用者介面規劃均都在北士的開發項目中。唐聖瀚自信地表示，在國內致力於 UI 與視覺設計的公司，北士是首區一指。永遠能夠與時俱進，強化公司競爭力，在北士的發展進程中可看出，只要提前做好準備，任何變化與衝擊都是將來的機會。

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