創意回家了!孔雀餅乾飛行篇

文:葉宜欣

還是好懷舊的閃亮亮孔雀LOGO,還是一樣8拍的Jingle,不過傳統在地的孔雀餅乾,卻多了一點外國人的味道,它加了澳洲來的燕麥!

15秒的短版廣告,該交代的一樣不缺,生活化的趣味,就像從小陪伴大家長大的餅乾一樣,輕淡幽默但不過分加料。有陣子「扮裝人」型式的笑點風行,從海苔卷到飲料食品,奇異果也在騎單車(不過牛肉麵為何是牛在毆打懸甕垂我始終看不明白,不是該毆打味蕾嗎?)甚至連青春痘都擬人化啦。這類型的廣告創意自己發想時常偷笑到內傷,不過若是操作不當,內傷的多半是觀眾。


孔雀餅乾塑造的「燕麥人」,他們一臉外國人模樣,從澳洲飛來作餅乾,說話洋腔洋調,也增添廣告的趣味性(太好了,我們終於不用再聽假日本的日文啦)。

於是透過孔雀餅乾的廣告我們首度得知燕麥也分學長學弟制,學弟因為不會說台語不想來台灣,學長卻堅持「我們要去台灣做孔雀餅乾」。發想不僅限於產品本身,燕麥明明沒有翅膀卻也能飛的無厘頭表現,成功吸引觀眾注意,從創意到產品的「轉場」部分,也自然地運用「起風了,換隊形」的方式,把麥子變餅乾,燕麥淋蜂蜜畫面巧妙秀出產品的美味感。


在重口味的線上遊戲廣告夾擊之下,〈飛行篇〉的出現不僅僅是拯救了視覺,更是對胃袋與食欲的考驗,美味的餅乾快樂地飛在藍天上,如此純潔的畫面,教人想不多看幾遍也難。
不會講台語的燕麥,最後終在旁白協助下講出了「孔雀餅乾加燕麥,真好吃」,對於傳統長賣型的產品,推出一項新口味、新型態總是宛如革命,〈飛行篇〉在笑料中輕輕帶過,拉攏新生代、也鼓勵老顧客不妨一試。

(文章轉載自《廣告雜誌》225期)

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