「網路噗愛」隨身行銷 徹底個人化

運用搜尋和精準行銷 Nokia成功操作虛擬社群

文／倪佩琳 攝／倪佩琳

智慧型手機市場爭奪戰愈演愈烈，各家手機功能也愈強大，Nokia在競爭的智慧型手機巿場中，於2009年第4季推出了新機種Nokia E71。除了強調手機本身社群網路功能強大外，Nokia E71是一支為了商務人士於辦公室外使用電子郵件的需求而配有QWERTY鍵盤需求的手機。為了形成話題及指名度，並強調手機的功能性，Nokia E71推出「網路噗愛」活動，並針對網路上社群重度使用者推廣E71。活動在上巿期間，以社群網站舖天蓋地的強力曝光，參與投票數達數千人，CPC更以達到3及CPM 6的成效，超越其它平台帶來的整體效益。

「網路噗愛」 隨身設備將是最重要的媒體平台

「不用再上交友網站交朋友」、「現在，用手機玩噗浪就可以幫你找到愛」，這些都是Nokia E71「網路噗愛」活動想傳達的意念；所有人都可透過自我介紹，各自呼朋引伴。人氣最高的入選12位潮女型男，網友們可藉由追蹤這12位潮女型男的活動噗浪，進行預測的配對網路活動。Google台灣通路事業群通路協理余怡慧指出，客戶交代給Google的首要任務就是活動網站上的人氣與宣傳。但NOKIA不僅要藉由網路活動的推廣，也要讓消費者拿起手機，直接操控配有QWERTY鍵盤，並利用內建的噗浪頁面參與活動，使對網路及社群網站的重度使用者感到相當實用....

本專案網址：http://www.pixnet.net/event/love_e71/index.html

(本文未完，詳細精采內容請見《廣告雜誌》228期)