一個問號 蘭蔻開啟一段美妝之旅

善用溝通元素 找出消費者需求

文／何儀琳 攝／何儀琳 圖／隱瑟創意提供

「你是不是覺得保養品怎麼擦都沒效？沒錯，保養品就是沒效！」看到小小的banner中出現美容教主牛爾老師的臉，再加上這兩句讓人心驚膽跳的文字，重視面子保養的網友們一定會不自覺的點進去，想要瞭解「保養品沒效」究竟是怎麼一回事，於是走進了隱瑟創意設下的魔咒中，進入《Lancôme肌因賦活露》的世界。

突破產品限制 規劃媒體策略

強調以促進肌膚吸收能力的《Lancôme肌因賦活露》，自2009年3月上市以來頗受好評，在2009年年底推出的網路活動，讓更多消費者注意到了這項產品，就銷售面來看，銷售成長數據超越了客戶原本預期的106%，一舉達到130%，一手催生網路活動專案的隱瑟創意藝術總監張躍騰表示，「當然產品力本身就非常強，我也不敢說剩下的都是網路的功勞，畢竟同時間還是有其他媒體活動的配合，但是我們一定是在某些地方做了什麼好事吧！」他指出，透過隱瑟創意的執行，幫客戶多帶進了比原本預估多出1倍以上的進站成績，「也就是說假如投資100萬在網路媒體上，我們實際上幫客戶做到200萬以上的量，而且這些人進站後的品質是好的，目標達成率都還不錯。」......

本專案網址：http://www.lancome-event.com.tw/genifique/

(本文未完，詳細精采內容請見《廣告雜誌》228期)