《廣告雜誌》228期特別企畫:2009年台灣地區10大網路行銷個案:9.Lancôme肌因賦活露

一個問號 蘭蔻開啟一段美妝之旅

用溝通元素 找出消費者需求

文/何儀琳 攝/何儀琳 圖/隱瑟創意提供

「你是不是覺得保養品怎麼擦都沒效?沒錯,保養品就是沒效!」看到小小的banner中出現美容教主牛爾老師的臉,再加上這兩句讓人心驚膽跳的文字,重視面子保養的網友們一定會不自覺的點進去,想要瞭解「保養品沒效」究竟是怎麼一回事,於是走進了隱瑟創意設下的魔咒中,進入《Lancôme肌因賦活露》的世界。

突破產品限制 規劃媒體策略

強調以促進肌膚吸收能力的《Lancôme肌因賦活露》,自20093月上市以來頗受好評,在2009年年底推出的網路活動,讓更多消費者注意到了這項產品,就銷售面來看,銷售成長數據超越了客戶原本預期的106%,一舉達到130%,一手催生網路活動專案的隱瑟創意藝術總監張躍騰表示,「當然產品力本身就非常強,我也不敢說剩下的都是網路的功勞,畢竟同時間還是有其他媒體活動的配合,但是我們一定是在某些地方做了什麼好事吧!」他指出,透過隱瑟創意的執行,幫客戶多帶進了比原本預估多出1倍以上的進站成績,「也就是說假如投資100萬在網路媒體上,我們實際上幫客戶做到200萬以上的量,而且這些人進站後的品質是好的,目標達成率都還不錯。」......

本專案網址:http://www.lancome-event.com.tw/genifique/

(本文未完,詳細精采內容請見《廣告雜誌》228期)

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