話題廣告:東施效顰是否有效?

預言On-line

文/葉宜欣

「殺很大」紅了代言人瑤瑤,一夕拓展遊戲知名度,不過太多的花俏也讓廣告威力減半,身邊的朋友討論的不是「要玩玩看殺On-line嗎?」,而是「我們家是否也該買台騎馬機,增加生活情趣?」。也許在電視台外等著瑤瑤下通告的宅男的確增加了,若以宣告上市來說,廣告已可功成身退,但接下來,恐難再一「搖」定江山。
不過,最最意想不到的是,竟還有人接棒繼續「搖」。比起「殺」,「預言On-line」更進一步發展對女乳的想像。滿室正在連線的宅男,突然感受到一陣驚天動地的震動,眾人奪門而出,只見身穿爆乳工人裝的女主角舒舒拿著電鑽猛震,同時尖叫連連。宅男甲於是對著她大喊:「小姐,要拚就來預言on-line拚!好玩到抓不著!」舒舒也隨之大喊:「預言,加咧!」(意味不明)
原來不只蛋撻、KITTY會引發熱潮,內容乏善可陳的情色風廣告也會啊。
讓娃娃音少女爆乳宣傳遊戲,初次看還覺得新鮮刺激,接下來卻只是東施效顰。「預言On-line」短短20秒的廣告中,對遊戲畫面與內容著墨少得可憐,是角色的造型、職業多變化?是畫面精緻、練功輕鬆?還是只要上線就會有美女陪打怪?悲哀的是,客戶花錢宣傳,廣告卻顧著耍弄爆乳妹vs.宅男橋段,「不好玩免錢」的利基薄弱到令人不懂為何閱聽者會被說服。
由於廣告尺度太寬,不只觀眾誤以為自己轉到深夜的情色頻道,家長也抗議「教壞小孩」、「物化女性」。即使遊戲公司聲稱廣告目的在呈現「認真打拚工作的一群人」(你是否曾見過穿著爆乳裝在工地打工的少女?),也無論這支廣告究竟該歸類於「藝術」或僅只是反映現實,它都如欲望與性銷售的終極標的-衣不蔽體的少女一般,只是國王的新衣。

(轉載至215期Adm廣告雜誌)

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