明星光環一定賣？
省話一哥的代言 紅麴黑麥汁《採訪篇》


文／葉宜欣

「紅麴黑麥汁」是個什麼樣的產品？
客戶是台灣菸酒公賣局，難免有些「老客戶」聯想，不過難得也跟上選秀節目《超級星光大道》已經紅了3季的潮流，起用第一代出身的挑戰魔王兼「省話一哥」蕭敬騰代言。

代理商顯然也做過功課，深知蕭敬騰的少話就是他的賣點，不要求他以多麼活靈活現的口才講述產品特點，更不需要多加解釋，只要真實地表達「寡言」就好。於是廣告場景自然是蕭敬騰平時一貫面對的景象，大堆媒體拿著麥克風圍堵，甚至「求」他開口說話。

在一次又一次的靜默後，女記者忍不住大喊：「你再不開口，我們的壓力也很大耶！」此時，「省話一哥」笑了，打開包包，全是黑麥汁，順理成章地拿出來與壓力大的記者們分享。旁白也相當絕妙：「含天然舒壓因子GABA，輕鬆做自己。」、「紅麴黑麥汁，釋放另一個你」。蕭敬騰就像在節目中、在他每一場表演中一樣，帥氣萬分地彈著白色鋼琴，搭配產品畫面，一切看來是如此自然。

咦？廣告結束了嗎？

產品到底口感如何？舒壓因子又是啥？為什麼蕭敬騰會隨身攜帶6罐紅麴黑麥汁？如果飲料訴求族群是20至30歲壓力大的上班族，或許代言人用得恰到好處，然而代理商卻趁機偷懶，彷彿有了明星光環，「創意」就難以伸張，整支廣告的多重訊息令人眼花繚亂，薄弱的劇情架構更難吸引消費者多看幾次以了解產品。（多看幾次也許還是無法了解。）

蕭敬騰的電眼魅力或許真能吸引歌迷買幾罐飲料嘗鮮，但有了明星就不用費心？這絕對是廣告代理商該好好檢討的盲點。

(轉載至207期Adm廣告雜誌)