水晶肥皂vs.電車男 宅夠了沒？
南僑水晶液體肥皂《宅男篇》


文／葉宜欣

「咖啡色水晶肥皂不再是阿嬤的專利了！電車男也會用新一代的南僑水晶液體肥皂！而且還是白泡泡幼咪咪有香味的勒！」如果這支廣告想要傳達的主旨如上的話，我想它不但異常成功而且大概會讓看過電車男、又看了這支廣告的閱聽人一輩子都忘不掉吧！

神奇的是，年輕一代、會用環保的液體肥皂洗衣服的目標族群，「實體化」之後竟然是電車男？廣告完全照著電車男腳本演出，演員們以網路上的代號稱呼彼此，男主角「木星」為了處女座的女網友要來家裡著急不已，趕緊上網求救，網友們教他快點整理家中環境，要洗衣時卻發現沒洗衣精，「木星」只好奔出門買液體肥皂。網友們又是顏文字、又是「推」、又是「閃光」，包括小護士、宅男3人組和藝術家等選角，加上敘述液體肥皂產品成分的分割畫面與字幕旁白的運鏡手法，讓人不得不佩服導演真的把《電車男》看得好熟、超熟、有夠熟！（好吧，也許它是謔仿再加上演員多正好可以說服客戶這是「一網打盡所有族群」！囧）

最後表情符號表達「木星」成功親親，鄉民們不忘大呼：「好閃吶！」，巧妙融合日本2ch和台灣ptt文化，讓網路族會心一笑。不過或許是顧慮產品還得兼顧原本會買洗衣皂的主婦族群，男主角不但全無「宅」味，房間擺設也一點不「宅」（哪個宅男房間沒有宅界聖典新世紀福音戰士？不然至少也得來架3倍速的紅色彗星模型？），廣告調性明亮，對顏文字、網路圖像和「宅」文化沒感覺的大嬸看了廣告說不定也想買來一試。不過宅跟肥皂到底有什麼關係？唉唷！不要追究那麼多了，就跟你說「宅」跟「M型」是媒體最愛亂用的字眼了嘛！


(轉載至201期Adm廣告雜誌)