看不見的巨星
Toyota New Corolla Altis《巨星篇》




文／墨人

該怎麼說呢？這是一支讓人覺得有點失望的廣告。

由於Orlando Bloom在電影「魔戒」弓箭手、「神鬼奇航」鐵匠角色當中都有出色的演出。所以當我從電視上看到他的出現，原本以為接下來的廣告就像這輛車的主張──「Born To Be A Star」，也許會有非常精彩的內容。但是整支廣告看完，Orlando Bloom沒有讓我有巨星的感覺，這支片的主角──車，除了在紅地毯上被女主角的眼神青睞，然後出現一些外型與內裝的畫面，也沒有讓我有巨星的感覺。我不禁開始懷疑，到底巨星在那裡？

以概念來說，「Born To Be A Star」以車為主角當巨星，並不是一個太獨特的切點。巨星的耀眼對消費者的意義是什麼？是我也能變得一樣嗎？在idea方面，這支廣告直接轉化成邀請好萊塢影星Orlando Bloom擔任產品代言人，借用他的超人氣來壯大聲勢，其實也沒有不妥。可惜的是整個故事鋪陳的太過平凡，只演到巨星因為車子而遜色，一籌莫展，結果「Born To Be A Star」這句文案變成一句可有可無的slogan，實在可惜。

假如說，改變一下故事的演出主軸，往後再移一點點，巨星因為車子而遜色，然後呢？ 發生了什麼有趣的事？ 或者往前一點點，巨星Orlando Bloom發現一輛可能會蓋掉他鋒芒的車，於是他…？

當然這些只是僅供參考的奇想，但是，會不會讓「Born To Be A Star」這件事更有意義？或許是可以值得再深思的。


(轉載至200期Adm廣告雜誌)