Softbank White家族24
Softbank White家族24─White Plan《入浴篇》



文/葉宜欣

「太有趣了!」一邊這樣想著一邊反覆看了好幾次。
內容、傳達的訊息、情節、場景都表現得毫無疑問的精準,一如當初師傅耳提面命廣告的精髓除了要賣商品,也要讓同業在內心暗暗希望:「真希望這支廣告是我做的。」

真希望這支廣告是我做的!

怎麼可能?先看看它要賣的商品,Softbank White家族24,顧名思義是以家人為主要範疇的10個名單內,日本國內全天24小時免通話費;White Plan則是以朋友為主,月繳980日幣,凌晨1時到晚間9時網內互打免費的優惠方案。廣告依此設計出「白戶家」一家,這「意料之外的家庭」包括老爸(不知為什麼有天變成了狗,雖然是狗,對家人的愛一點也沒變)、老媽、任職於Softbank擔任接待員的女兒(上戶彩)、兒子(不知道為什麼有天變成了外國人,而且還是黑人)。

廣告內容看似無厘頭,傳達的訊息卻相當完整,個性設定為「常被諮詢但也常沒在聽人說話」的兒子,正在替狗老爸洗澡,老爸只是順口問了新方案是什麼?他就把內容一字不漏全念出來(為什麼客戶可以接受在黑人替白狗洗澡的時候講解產品內容,沒有一點3G、科技、先進的感覺?!),還把熱水直接澆在老爸身上,白狗直叫:「好燙。」兒子用外國腔日文道歉:「老爸對不起。」

短短15秒,鏡頭轉進飯廳,女兒問:「老爸在幹嘛?」媽媽輕鬆自若回答:「入浴中。」鮮明的角色設定,不但能用在CF,網站、平面文字解說也能將角色套入,硬梆梆的數字銷售也變得柔軟。網站上的FAQ最後還來了記回馬槍,由於White家族24必須由本人親自前往Softbank店內申辦,媽媽妙問:「老爸也能進入Softbank店內嗎?」女兒妙答:「如果是因為老爸變成狗的話,也沒辦法。不過禁止攜帶寵物進入是店裡的規定喔。」好一支產品力、策略、創意、客戶的寬容(?)全部具備的廣告,真令人又妒又羨。


(轉載至200期Adm廣告雜誌)

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