話題廣告:有趣的創意就有好感度和好韌性

文/墨人
「不然你走啊。」

一言不合之後,女主角負氣離開。說錯話的男主角眼見大事不妙,只好一路跟著她穿梭大街小巷,累到甚至還拿起路邊試喝的飲料倒在臉上降溫提神。終於男主角走到腿軟認輸了,「這種韌性,你懂嗎?」最後帶出商品。

相對過去許多鞋類廣告習慣找名人代言,在影片中段加入大量RTB,接著以3D CG表現鞋子到底多堅韌、材質有多棒……,最後特寫產品。這支清新的鞋類廣告,不但讓人印象深刻,更在網路上廣受好評。原因在於,它跳脫了以往的窠臼。

在訴求上,這支廣告強調的是「鞋子的堅韌」,雖然不是一個太獨特的溝通切入點,但是創意人員卻成功走出了不同的路。「到底多有韌性?我走給你看!」原本功能性的敘述,藉由情緒性的故事轉化,變成兼具吸引力和趣味性的腳本。透過將整個廣告場景拉回到消費者的日常生活,表現不但變得真實,也更具說服力。

男女主角發生爭執,女主角負氣走人,一路上男主角苦苦追隨,之後到底將發生什麼?導演的運鏡、音樂的挑選、中間安排穿插的小趣味,都緊緊抓住消費者的眼睛和心。最後男主角終於認輸,不但滿足、化解消費者心中的好奇心與危機感;巧妙點出的雙關語「任性/韌性」,也使人會心一笑,成功烘托出商品的角色。從頭到尾,節奏明快,充滿好感度和商品記憶度,讓人看到了好創意的韌性。

阿瘦皮鞋3E耐走鞋<爭執篇>

(轉載至214期Adm廣告雜誌)

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