文／墨人
「不然你走啊。」

一言不合之後，女主角負氣離開。說錯話的男主角眼見大事不妙，只好一路跟著她穿梭大街小巷，累到甚至還拿起路邊試喝的飲料倒在臉上降溫提神。終於男主角走到腿軟認輸了，「這種韌性，你懂嗎?」最後帶出商品。

相對過去許多鞋類廣告習慣找名人代言，在影片中段加入大量RTB，接著以3D CG表現鞋子到底多堅韌、材質有多棒……，最後特寫產品。這支清新的鞋類廣告，不但讓人印象深刻，更在網路上廣受好評。原因在於，它跳脫了以往的窠臼。

在訴求上，這支廣告強調的是「鞋子的堅韌」，雖然不是一個太獨特的溝通切入點，但是創意人員卻成功走出了不同的路。「到底多有韌性？我走給你看！」原本功能性的敘述，藉由情緒性的故事轉化，變成兼具吸引力和趣味性的腳本。透過將整個廣告場景拉回到消費者的日常生活，表現不但變得真實，也更具說服力。

男女主角發生爭執，女主角負氣走人，一路上男主角苦苦追隨，之後到底將發生什麼？導演的運鏡、音樂的挑選、中間安排穿插的小趣味，都緊緊抓住消費者的眼睛和心。最後男主角終於認輸，不但滿足、化解消費者心中的好奇心與危機感；巧妙點出的雙關語「任性/韌性」，也使人會心一笑，成功烘托出商品的角色。從頭到尾，節奏明快，充滿好感度和商品記憶度，讓人看到了好創意的韌性。

阿瘦皮鞋3E耐走鞋<爭執篇>

(轉載至214期Adm廣告雜誌)