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代言人一直是廣告中很重要的「元素」,代言人運用的好,不僅廣告好感提升,也會造成很大的渲染力,到最後人如產品、產品如人,兩者合體無堅不摧!就好像周潤發之於維士比,不管發哥是帥氣小馬哥、滿身黃金的皇帝、還是龜龜的龜仙人,還是會拿起維士比帶領大家大喊「福氣啦」!自始至終,永生不逾…。

但是,我們還是常常看到很多變心的代言人,就像那位知名的吳導,才講完PHS的好沒多久,就換成了威寶的愛用者。還有才喝完輕體瞬間的S小姐,卻又跑去把油切切切…切不停,害我不知道到底是不是要兩瓶都要喝才有效果?另外有組本土天團,沒多久才剛大喊「全家就是我家」,喊完就跑到對面的7-11跟HELLO KITTY和OPEN小將玩耍!



最近看到了一支汽車廣告,雖然廣告內容很是感人,但是看到片中的女主角後,讓我整個感動戛然而止。那…那個女生,不是在一個拍賣網站廣告裡,做出深情的承諾,信誓旦旦的說「自己喜歡男友騎車勝過開車,因為她可以一路緊緊抱著男友」。結果…那感人的話語言猶在耳,卻在大家面前…她坐汽車了,眼睜睜看著她誓言違背,離開了機車男,奔向汽車男的懷抱了…(不知道為什麼,有種被騙的創傷感…太入戲了我…)。



原來,就算不是代言人,只是個劇中角色,當彼此內容或性質衝突時,還是會影響到觀眾的觀感。我想…可能是台灣可供選擇的演員太有限了,常常看到許多爸爸媽媽爺爺奶奶小朋友,到哪支片子裡都有不同的血緣關係(好亂啊)。另外,突然想起之前拍片時,製片公司的監製跟我們大吐苦水說因為曾有演員沒告知有參加競爭品牌的演出,而最後全部重拍的慘痛經驗!就像汽車廣告裡最後說的,我們只能當作祝福那位不愛坐車的女主角,恭喜她人生進階了的同時,也希望台灣的廣告圈不論是代言人、演員、經紀公司…等等,也能一起進階吧!




*本文同步刊登於What A BIG Idea!華得廣告部落格

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