(順便幫客戶人氣商品露個臉)

前一陣子，本公司葉老大為提倡公司讀書風氣，特別選了一本「打造將才基因」

規定公司主管級閱讀，還必須每週報告讀書心得。本人被葉老大的熱情與對公司文藝風氣推動的用心深深感動，除了把指定書籍…中的指定章節報告完畢之後，又自行增加書單，像是安心亞惡女之涼夏寫真…等，讓自己繼續進修，就像Heidi Klum在Project Run Way中的開場白”One day you are in, the next day you might be…

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商場如戰場，時時刻刻都在作戰，所以廣告怎能只是說自己的好，當然有機會也要說說別人的不好，能出招的時候怎能不打上一掌砍上一刀呢？做了這麼多年的廣告，由於經營的都是知書達禮、溫文儒雅、擁有好涵養高道德的客戶，所以完全沒機會做到比較式甚至是攻擊式的廣告，所以當看到那些直接在廣告上殺來殺去的品牌們，無不露出欣羨的神情(牡羊座那征服的性格又不小心跑出來了)。這就好像人已在華山之中，卻無法參予論劍，果真是本人廣告生涯目前的一大遺憾。



當然談到了相同產品的品牌戰爭，一定要講到百事可樂跟可口可樂，當年兩大品牌的戰況激烈，真是叫還是學生的我們看的目眩神迷，簡直比張無忌在光明頂一人力抗六大門派還要精彩，彼此在廣告中更是拿對方的產品大開玩笑與羞辱，堪稱是攻擊廣告的經典範本。



COKE VS PEPSI…



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提案的時候，客戶通常有幾種，一種一開始就發表高論講那裡不好(通常都從批評開始)，然後他覺得怎樣怎樣。另一種比較客氣，先講問題點，然後會說「我想聽聽廣告公司專業的意見」。但通常講完所謂「專業」的意見，還是遵從「高官」的意見。畢竟~還是想早點提案提過，廣告人的專業，終究還是曇花一現。

這時…從事廣告10個年頭的我，突然在夜深人靜，午夜夢迴挖鼻孔之時，腦袋裡幽幽的飄過這個疑問…「到底何為廣告人的專業？」

在現在這個競爭激烈、犧牲奉獻、服務至上的廣告業年代，謹獻上廣告專業條例新版，也許有幸讓同業們奉為圭臬…



專業條例一 講效率

今年下午BRIEF，明天看表現，是！做得到！請相信我們的專業！



專業條例二 善規劃12大功能、比較圖表數據、SP訊息、得獎項目、全國經銷商地址電話、代言人玉照加簽名…請全部在廣告中看到。是！做得到！請相信我們的專業！



專業條例三… Continue

代言人一直是廣告中很重要的「元素」，代言人運用的好，不僅廣告好感提升，也會造成很大的渲染力，到最後人如產品、產品如人，兩者合體無堅不摧！就好像周潤發之於維士比，不管發哥是帥氣小馬哥、滿身黃金的皇帝、還是龜龜的龜仙人，還是會拿起維士比帶領大家大喊「福氣啦」！自始至終，永生不逾…。



但是，我們還是常常看到很多變心的代言人，就像那位知名的吳導，才講完PHS的好沒多久，就換成了威寶的愛用者。還有才喝完輕體瞬間的S小姐，卻又跑去把油切切切…切不停，害我不知道到底是不是要兩瓶都要喝才有效果？另外有組本土天團，沒多久才剛大喊「全家就是我家」，喊完就跑到對面的7-11跟HELLO KITTY和OPEN小將玩耍！…





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瑤瑤、舒舒跟一堆真人麻將美少女…讓最近的廣告風格造成波濤胸湧討論，還引起上層關切。更還有立委針對一個電信廣告中警察騎著重機載著女學生回家拿學生證的劇情，表示有消費警察之疑慮(新聞看此)。一時之間，廣告竟然開始被很多人重視了，身為一個廣告人的我也不禁喜極快要泣，這就好像每次去便利商店忍不住會把飲料排面擺正，終於店員發現，並在你結帳時跟你說聲謝謝那樣的感人…。但是，我也不禁要說，這些阿官、委員們會不會太嚴肅了呢？…

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