傳播新訊/金士頓科技(Kingston)初登微電影舞台,成功打造動人故事

初登微電影舞台 成就一個動人的故事

專訪靈智廣告副總經理暨執行創意總監陳宣宇

文/素樸勛 圖/靈智廣告提供

 

給我比較長的秒數
我就用更好的故事說出更大的感動

  「記憶月台是我廣告生涯第一部微電影,在這微電影蔚為風氣的年代,我算是後學」。靈智廣告執行總監陳宣宇為金士頓記憶體打造品牌廣告時,並未設定要拍攝多長的影片。只是單純要求所有創意人員都要交出idea,他說「客戶給我更多空間,我就要求更好,砍掉了很多故事,最後這一個才浮出來」。

  他從新聞看到這個真實故事之後,深受感動與震撼,這座傳奇的記憶月台就在腦海中駐足不去,真實而且美麗。身為一個創意工作者,總在小說,電影,新聞,網路中尋找題材吸取養分,渴望從中得到吉光片羽或靈光乍現。殘酷的是整日伏案創作,自己平凡庸碌的人生很難遭遇刻苦銘心的故事,雋永之作不是那麼容易由筆下流出的。有幸遇到這麼純真的動人故事,愈要千思萬想避免過與不及的改編與執行糟蹋了原故事的想像空間與美麗。

 

腳本與角色的設定

  真實事件的故事是源於英國,改編成腳本後,陳宣宇預設的角色以黛安蓮恩(Diane Lane),而站長的角色以摩根費里曼(Morgan Freeman)為選角的標準。一般說來,英國的地鐵沒有站長的設置,加入站長作為一個敘事者,以第三者旁白的方式說這故事,讓故事有一種客觀的動人。而不慍不火的故事體現就是在於不要刻意悲情,讓情緒不會太過。這個BBC所報導的真人真事,要說的讓看的人感受到滿足懷念的記憶與情感是美麗動人的,但並不悲傷更不會悲情。

重點不在存多快存多少
在於存下生命中多少動人的記憶

  很多同品類商品會強調讀寫速度、容量這方面的科技數據,這些物理特性很重要但少了人性。但陳宣宇的觀察是把記憶體感性來看,其實就是一張張的照片累積而成的浮光掠影,青春期有叛逆身影,成家有幸福美景,黃昏也有它迷人的剪影,人生就是像是一格一格的film。他以電影《班傑明的奇幻旅程》台詞做比喻「琴不是你彈得多麼好,而是你彈的內容有何感受」,陳宣宇賦予原本只是一個記憶的載體,因一個動人的故事,讓載體有了超越物理特性的溫度,也賦予金士頓超越技術層次的品牌高度。

 

創意是磨與魔的過程

  陳宣宇要求無論是文案或是Art都必須繳交故事甚至自己謄寫,而提交故事的創意們,每個都使出渾身解數,其中甚至還有科幻故事的設定。不輕易妥協,而過程就是重來再重來,更好再更好,陳宣宇說這是一個磨與魔的過程,如果沒有十年磨一劍就不會有人不瘋魔不成佛這句話。而為何選擇英國場景,除了故事本身因素外,最重要的考量是因為台灣有日式鐵道卻無歐洲的地鐵,根據故事的調性,不適合也不宜翻拍成日式或台式

的記憶月台,好的故事沒有國界,只有說的動不動人,審慎考慮後決定讓英國地鐵出現在台灣。

 

  一個抽象的概念,找到一個美麗的故事,雕琢後把記憶幻化成最感人的力量,〈記憶月台〉所造成的感動超乎整個創意團隊的想像,每天都有認識或不認識的客戶表達看廣告的感動,媒體來訪,連到居酒屋,百貨公司,甚至高爾夫球場都有人談論、推薦這個廣告,所有過程的漫長、痛苦、與折磨都得到最好的救贖。

 

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