《Kyo》陳重宏的插畫世界

文/編輯部

Kyo:《Kyo》是日文的「京」,意思是「今天」。24歲在玩線上遊戲扮演一個角色時順手取的名字。想要好好把握今天。《Kyo》的綽號用久了,自己有時候會忘了「陳重宏」是誰。

Adm:什麼時候開始畫插畫?
Kyo:小時候就喜歡畫漫畫、看漫畫,那時候這些似乎都是地下活動,只能偷偷摸摸地做。後來進了復興美工,原先畫漫畫是純粹的興趣與喜好,當兵時才開始為別人畫插畫,收取一些酬勞。

Adm:插畫是什麼?如果與其他形式的繪畫比較的話。
Kyo:插畫,必須要有一個目的與功能,例如:使一篇文章有加分的效果。因此,插畫是有任務的,所以插畫家可以取得報償,是一個商業行為。插畫的涵蓋面很廣,可以運用的技巧也很多,「商業插畫」中的「廣告插畫」也更加複雜。所以,必須根據插畫「需求者」的要求及希望達到的任務而決定使用哪一種技巧,例如:線條、色塊等。所以,每一次每一個插畫作品都是一個全新的挑戰。

Adm:沒有攝影之前的廣告作品中的圖像都是用手繪的,現在看起來都很有味道,似乎能創造產品與人之間的新的關係與想像力,你的看法?
Kyo:沒有攝影之前,手繪是唯一的方式,畫家一定也都是高手。所以,每一個作品都有很高的展示性及表現能力。因為是手繪的,當然會多了人味。但是因為是手繪的,所以一定不會很準確,細節也不會全畫出來,因此都多了一些讓人想像的空間,讓看廣告的人可以介入參與。換句話說,手繪與現在的攝影作品,最大的不同就是,不必把答案寫的很清楚,空間很大。
不過,不是每一個作品都要用手繪這樣的表現方式。

Adm:台灣插畫與世界其他國家的插畫作品有沒有很明顯地差異?
Kyo:有,瘋狂度!
國外的插畫原創性高,很瘋狂!台灣比較低,原創性也少。原因是,台灣的創作者急著要出頭被肯定,所以忍不住會去參考、模仿一些成功的作品,走最快又簡單的路,幾米成名之後,台灣就出現了很多幾米畫風的作品,都有幾米的影子。反觀國外,有些國際性廣告獎,例如:D&AD的學生作品就非常成熟而有自己的風格,想走自己的路。台灣的「紅膠囊」、「鄭問」就屬於比較有原創性的。
Adm:什麼時候開始將「插畫」應用到廣告上?
Kyo:1997到2003年間,台灣的廣告代理商盛行電腦影像。「插畫」被冷落,沒有人想到要用「插畫」。2003年之後,電腦的功能更強,可以做到「類似」插畫一樣的效果,例如:筆觸,以前畫錯就畫錯,現在可以修正,於是「插畫」就又回來了!2006年,我離開達彼思,那一年游明仁從JWT到達彼思,游明仁開始思考轉型,專注用「插畫」來做「廣告設計」。我就是在那時候開始與游明仁合作將「插畫」用到廣告。

Adm:用「插畫」作為廣告創意的發想及運用,在現在廣告產業景氣低迷的時候,有什麼優勢與意義?
Kyo:現在的廣告客戶與廣告代理商在創意發想及執行上,要快、要好、要省錢,「插畫」可以達到這個目標。


Adm:舉一兩個例子?
Kyo:華碩電腦的主視覺,如果用3D來做,費用高達30、40萬,在執行上前置加上跑極大的檔案,至少需要2個月才能完成。如果用手繪仿3D的「插畫」,可以很快的解決這個問題,有效率、省成本,也更能接近消費者。
NISSAN BLUEBIRD的CF,用電腦仿手繪「插畫」,可以省掉很多製作費與時間。4支片子一個星期就完成。最近花旗聯合勸募的廣告,也是用「插畫」來做,成本很低。景氣不好,「插畫」可以為廣告省很多錢、做很多事,而且效果也很好。
Adm:當「插畫」成為廣告表現的元素時,有什麼要掌握與注意的?
Kyo:要先了解客戶的需求是什麼,準確地掌握住品牌的特性與品牌的Tone & Manner,策略要一致,不可以太自我。
插畫家與客戶的商品要精準的結合才能發揮效用、產生效果。所以,「插畫」不是一個純藝術,它必須為產品加分,產品才是主角。

Adm:曾經與哪些廣告代理商合作過?有沒有最滿意的作品?
Kyo:與4A大部份的廣告代理商都有合作過。第1個客戶是遠傳;最有代表性與紀念性的作品是與達彼思合作的歌林液晶電視的廣告,當初是支援,後來變主導,之後才被認同。
歌林的廣告作品,是近年來拿到最多國際獎的作品,包括有London、Mobius、New York Festival、D&AD、One Show等,也拿到了一張坎城(Cannes)廣告節台灣最優秀廣告作品證書。為了鞭策自己,我希望將來會有更好的作品,所以最滿意的作品還沒有出來。

Adm:未來的計劃?
Kyo:希望能跟更多的人分享、交流一些經驗。
計劃出一本「作品集」,將這些年來的作品集結成冊。然後,舉辦一些座談會進行互動、分享,來推動「插畫」的價值與貢獻。也希望到每個學校與學生們接觸,讓更多對廣告有興趣的學生們,對廣告界創意的發生、執行的真實情景有更多深入的了解。

(轉載自 212 期 Adm 廣告雜誌)

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Comment by Little Red on February 13, 2009 at 10:01am
我現在才發現原來我看到好多廣告都是他畫的~
畫得好棒喔!
Comment by 靖Gene+ on February 3, 2009 at 12:16pm
Kyo!是你喔!你上廣告雜誌了嗎?
我是阿靖啦!(雖然說現在才知道你的本名~哈!)
給你拍拍手!期待看到你新的作品!

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