連洗澡都要帶進浴室的手機 怎麼會是第五媒體?

文:戴季全


  手機廣告的可能性,幾乎都不在目前的手機上。譬如說,Facebook最近出現了一款語音應用Vivox。它從遊戲軟體中的語音套件起家(讓玩家在遊戲中透過語音聊天、討論戰術、或謾罵);現在以瀏覽器外掛的方式,在Facebook上提供服務。

  使用情境不是以往的兩人世界而已。而是根本上,就做成一個空間、一個頻道,你加入這個頻道,就可以和頻道內所有的人說話。一個人就自言自語、兩個人對話、三個人討論、四個人座談、五個人就是一場微型廣播節目了。

  詳細介紹可參照http://www.zdnet.com.tw/news/web/0,2000085679,20141723,00.htm或是直接上Facebook玩玩看http://apps.facebook.com/vivoxvoice/。Vivox打算提供API給第三方開發應用。還不確定他們會怎麼做,但是應用大概可以朝幾種類型發展:
微型廣播節目
  Podcasting已經不是新鮮事,問題不是出在形式不對,問題是出在取得聽眾的門檻太高、取得收入支撐的障礙太高。但是放在Facebook這種既有社群、又提供廣告機制的框架中,門檻和障礙大大地降低。
內容加值服務
  以往在語音通訊領域中作過的產品,全都值得在這裡做過一遍:來電鈴聲、來電答鈴、語音留言;新的可能性更容易在這裡發生:來電影音答鈴、來電廣告。透過API開發加值服務,自主性高,應用市場廣。
語音通訊套件
  遊戲、購物、客服,任何可以透過新增語音功能增加價值的服務,都可以低成本輕易納入。

  不只是Vivox,fring、Skype、MSN、Google Voice、JaJah,這些從不同領域提供VoIP(Voice over IP)服務的廠商,沒有一家和中華電信、NTT DOCOMO、Vodafone、或是AT&T有關係。新型態電信服務的主導權不在目前的電信商手上。

  但這裡不只一個典範轉移。新型態廣告的主導權也不在目前的廣告公司手上。網路廣告的營收這幾年成長得很快,使用者媒體使用習慣轉移得更快,只是創新幾乎都來自網路服務業者,廣告業在網路媒體中,並沒有扮演太多角色,更不要說主導創新的服務或模式。手機上網、或者說行動上網另外一次機會。不要看著你的手機想像可以做些甚麼廣告。你要看著所有媒體,重新想像如果一開始就只有手機,要怎麼傳遞現在正在傳遞的內容。然後才想像手機廣告。

  這裡有太多的可能性,手機上網後,一個人就可以是一個廣播電台、一個電視台,可以拿來當成一台有無限音樂的隨身聽、收聽無限頻率和地域的收音機、一本翻不完的雜誌、一座無限藏書的圖書館、一張可以聯繫無限朋友的社群網絡。

  媒體真的就是人的延伸,手機就是那個起點。這是個超級個人的時代。透過手機上網,個人媒體的最後一哩路,大概就差不多完成了。電子書可能會是最早成熟的應用,緊接著雜誌內容也會往這個領域移動。網路商看到了、硬體商看到了、電信商看到了、內容商看到了,但廣告商這次還是打算看著別人做,固守媒體採購的角色,還是跳進來參與?
因為手機不會是第五媒體而已,它會是消費者唯一隨身帶著的超級媒體。


(本文轉載自221期《廣告Adm雜誌》)

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