沒人做過不代表不能做樂亦非凡房地產的創意行銷法

文：Crema Nine 圖片提供：樂亦非凡

　　走進尚未竣工的「板信雙子星花園廣場」，混凝土生硬的氣味還相當明顯，這是一棟即將完工，座落於板橋市重要地理位置的雙塔住商混合建築，瞄準鄰近將落成的臺北新劇院、購物中心以及巨蛋，建商企圖以所謂的「摩登空橋」，串連全區建築，試圖打造出如香港、上海、杜拜等重要城市的地標型雙子星大樓。
　　在城市的重點位置，建築公司計畫一組又一組的建案，地點佳、耐震度強的先天體質，最好還能是個臥虎藏龍的寶地。但是要富豪大戶照單收下，還是要靠創意包裝，而這也是以王明道為首的樂亦非凡起初創立之意。

創意行銷一舉得iF獎

　　在「板信雙子星花園廣場」的接待中心裡，我們看到創意人的超炫包裝法，在右側敞開的一扇大門，裡面是樂亦非凡的數位元展示空間作品，以「新板特區」重鎮的概念為作品主軸，使用科技藝術為表現手法，將空間轉變為一座長形廊道，將兩端設計成為空橋的造型，呼應建築的外部環境條件；為了讓到訪的所有人都能感受到建案的主打重點，樂亦非凡結合互動原件與投影、音效裝置，展示雙子星大樓的交通網絡、行政金融與生活機能3大特色，觀賞者可直接操作感應方塊的互動裝置，讓影像直接投在建築素模上，加上渾厚的背景聲音介紹出建案優勢，提供了全面性的身歷其境感官經驗，此件數位元展示空間作品，更獲得德國iF大獎傳達設計項目的賞識，使樂亦非凡在國際比賽中初試啼聲便一鳴驚人。

善用互動、科技、藝術元素

　　曾經在奧美、意識形態、李奧貝納等國際知名廣告公司裡，擔任業務企劃要職，且取經多年的樂亦非凡團隊，是一群平均年齡未滿35歲的廣告創意人，目前擔任執行監製的王明道，在離開中國上海／北京生龍活虎國際製作公司，整合中國區平面廣告的總經理職位後，回到台灣，決定引進歐洲漸漸興起的科技藝術行銷手法，成立樂亦非凡數位藝術有限公司。
　　起初接觸的案子，是位於林森北路的忠泰華漾建案，由於堅持參與客戶前端策略面的腦力激盪階段，使其更能瞭解產品的中心概念，因此以主導建築師青木淳為創意發起點，不但飛到日本專訪這位LV禦用建築師，更結合青木淳擅長的立方體幾何元素，以及光線穿透與反射的巧妙應用，在立方體的主題館中，以立方體中的立方體，呈現建築深度，更讓訪客在青木淳的空間裡，與其進行對話。
　　王明道表示，樂亦非凡不只能賣現代味十足的日式華漾，也有能力行銷東方古典味十足的文華苑，為了突顯出頂級豪宅的稀有與尊貴，特別自外於帶客看屋的一般行銷手法，富豪們一走進來，會感受到其精心設計的層層影像與互動裝置，在欣賞科技藝術作品的同時，形成對產品獨一無二的美好印象。

沒人做不代表行不通

　　擔任樂亦非凡首腦的王明道表示：「在過去，台灣從來沒有人把科技藝術元素加入房地產銷售手法中。」由於大膽創新的創意手法，加上過去在廣告行銷界的多年經驗，樂亦非凡團隊成功將新元素加入房地產行銷，首次報名iF傳達設計獎，便一舉奪得殊榮，不僅證明數位藝術行銷法則的成功，更證明瞭：「沒有人做過，不代表不能做！」