台灣第一份家外媒體調查報告 OOH3.0時代來臨

文/編輯部  攝/倪佩琳

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台灣唯一專業的家外傳播媒體代理商台灣博仕達(Posterscope),12月15日下午2點在台北內湖麗庭莊園震撼發表獨家調查,這是台灣首次家外媒體研究調查報告:face-OOH。歷經近7個月規劃籌備,實際問卷蒐集執行1個月,結合來自媒體業務、策略分析、網路企劃、創意執行等專業人士通力合作,於今年10月舉辦總計四周、跨媒體形式合作的「虛擬品牌face-OOH家外媒體調查報告」,活動範圍涵蓋全台主要都會區,透過4類日常生活中主要的家外環境媒體(通勤、工作、休閒娛樂、外出途中),以懸疑性的訊息於活動期間持續曝光,引發民眾主動上網搜尋填寫問卷,藉此探討消費者之家外途中的媒體行為,活動期間總計超過10,000參與者自發性上網搜尋、約3,666位參與者提供寶貴的調查資料。

博仕達為台灣安吉斯媒體集團旗下家外(Out-Of-Home, OOH)傳播品牌,除發表調查報告外,台灣博仕達總經理羅倩姬表示,期望能透過此研究調查活動,揭示家外媒體未來的新趨勢,找到消費者與品牌連結的關鍵時刻。現場同時也邀請3位專業人士,台灣安吉斯媒體集團執行長楊淑鈴、國立政治大學廣告系專任教授兼系主任賴建都博士、及行銷專欄作家溫慕垚發表對家外媒體的趨勢看法。

台灣安吉斯媒體集團執行長楊淑鈴指出,在數位科技的催化與加持之下,家外媒體是數位時代中深具發展潛力的一塊領域,台灣博仕達進行的「消費者家外行為研究(OOH Consumer Survey, OCS)」顯示,高達9成的受訪者表示,品牌使用創新有趣的家外媒體,有助於品牌建立市場領導地位,說明了家外媒體在行銷傳播溝通中的重要性。

現場更藉由數位科技及觸碰式螢幕的呈現,讓與會的家外媒體業者、廣告客戶均實際感受家外媒體在數位時代中脫胎換骨後所展現出的獨特魅力,加上發表之調查報告呈現出的新型態消費者家外媒體行為,羅倩姬直接宣告跨媒體平台與結合數位科技行銷的「第3代家外傳播OOH3.0新時代」正式來臨。

備註:OOH代表家外媒體(Out-of-Home),亦稱在途媒體。OOH3.0則是家外媒體結合數位化、社群網絡、行動裝置、互動行銷的傳播新概念。

(台灣博仕達總經理羅倩姬表示,消費者行為的改變,啟動了第3代家外傳播OOH3.0的時代來臨。)

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