MyCFbook Admin's Blog (75)

2012年第一屆華文公關獎正式豋場!-公關經營人協會(PRA)規劃主導

文/編輯部

由公關經營人協會(PRA)規劃主導的「第一屆華文公關獎」,定於2012年元月5日13點30分於台北市遠東飯店舉行頒獎典禮。



第一屆華文公關獎的舉辦將會是全球華文公關產業最重要的盛事。從2011年開始規劃的第一屆華文公關獎舉辦的目的是希望能透過公關獎項的頒發突顯及榮耀全球華文公關產業的專業。由於是第一屆,徵件的訊息及獎項的光芒目前尚未擴散至全球華文世界,不過,公關經營人協會已廣泛邀請了馬來西亞、新加坡及中國大陸地區的公關業者提供公關案例參與交流。



第一屆華文公關獎參賽作品的年限為2010年及2011年的公關作品,獎項類別包括有:年度公關獎等10大獎項,其中包括企業社會責任、非營利組織公關獎,以突顯公關產業與客戶在運作公關手段達成企業經營目的的同時,也應善盡企業的社會公益責任。

本屆參賽的作品報名件數共有68件,其中,企業社會責任獎作品有11件,品牌溝通獎作品則高達13件,數位運用獎則有4件。…



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Added by MyCFbook Admin on January 17, 2012 at 5:00pm — No Comments

台灣第一份家外媒體調查報告 OOH3.0時代來臨

文/編輯部  攝/倪佩琳

內文

台灣唯一專業的家外傳播媒體代理商台灣博仕達(Posterscope),12月15日下午2點在台北內湖麗庭莊園震撼發表獨家調查,這是台灣首次家外媒體研究調查報告:face-OOH。歷經近7個月規劃籌備,實際問卷蒐集執行1個月,結合來自媒體業務、策略分析、網路企劃、創意執行等專業人士通力合作,於今年10月舉辦總計四周、跨媒體形式合作的「虛擬品牌face-OOH家外媒體調查報告」,活動範圍涵蓋全台主要都會區,透過4類日常生活中主要的家外環境媒體(通勤、工作、休閒娛樂、外出途中),以懸疑性的訊息於活動期間持續曝光,引發民眾主動上網搜尋填寫問卷,藉此探討消費者之家外途中的媒體行為,活動期間總計超過10,000參與者自發性上網搜尋、約3,666位參與者提供寶貴的調查資料。



博仕達為台灣安吉斯媒體集團旗下家外(Out-Of-Home,…

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Added by MyCFbook Admin on January 16, 2012 at 3:30pm — No Comments

中華民國100年《廣告飛起來》廣告100年作品大展

廣告產業長期以來對國家之經濟發展皆扮演極為重要的推手角色,百年來的發展也是相當多采多姿,其產出的作品,包括平面類的報紙、雜誌、海報廣告,立體的電視、電影廣告片等,作品總類多元豐富,極具文化價值。

 

由於廣告產業是一種B2B的服務業,通常隱身在品牌之後,作為品牌的幕後推手。加上其產業本質與運作方式對大部分的人而言都十分陌生,不易理解親近,除非基於職業的需要才願積極涉入。因此,過去一直沒有特定的單位及組織等願意將廣告產業的發展史料進行整理、收集,使得廣告產業的歷史皆為一片空白。滾石文化由於長期觀察台灣廣告產業發展之軌跡,認為有必要將廣告產業過去100年來的珍貴資料,搜集整理成完整的資料庫,作為產業未來發展的參考指標。

 

正值中華民國建國100年之際,由多年在廣告行銷經驗深耕之滾石文化主導,舉辦「中華民國100年《廣告飛起來》廣告100年作品大展,這是一個「廣告產業發展史」的展示計畫,展示台灣廣告產業50年之廣告產業生態演進及作品展示,反映台灣100年的生活方式。

 

活動內容包括:集結珍貴廣告文物…

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Added by MyCFbook Admin on September 29, 2011 at 6:30pm — 2 Comments

網路共享新趨勢 網路社群消費夯

「網路共享」的概念日趨普及,從最普遍的提供硬碟空間讓使用者存放相片、網誌等,社群成員互相共享知識和資料,讓所有使用者形成一個資訊或資源共享的「網路社群」。而網路共享的概念,也一路擴及到社群網路,延伸出虛擬-線上(Offline-Online Hybrid Model)混合經營和合作消費(collaborative… Continue

Added by MyCFbook Admin on August 10, 2011 at 5:32pm — 1 Comment

不可能中的可能--波蜜果菜汁均衡真理篇

 文/倪佩琳   圖/吳是廣告提供

 

打開地圖一看,一望無際的白,讓人幾近忘記炙陽給予的黑,有這麼一群人前進季節與北半球180度相反的南半球澳洲。漫長的路程,過程中有驚險的爆胎;行駛於沙漠裏頭,野生動物狐狸、袋鼠帶來的不經意驚喜;夜裡,則有流淌在天上閃閃發光的銀河,這支廣告完成的複雜程度與工程,是吳是廣告總經理30年廣告生活吳力強從未遇見的。

 

吳是廣告最近拍攝一支廣告影片,影片中邀請亞洲知名度極高的金城武代言,嚇人的場景是直徑長達230多公里的澳洲內陸鹹水湖鹽田Lake…

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Added by MyCFbook Admin on March 25, 2011 at 6:00pm — No Comments

哈囉,我們還需要電話號碼嗎?





文/戴季全 圖/取自網路



0987654321十個號碼可以幹嘛?這個簡單的小問題,也許可以用來檢視電信巨人即將遭遇的巨大變化。電話號碼,其實就是一組帳號,用來辨識身分。於是在這個基礎下,電話號碼可以用來傳簡訊、通話、視訊,舉凡一切內容型態,都可以以此為基礎指定傳輸。當然,還可以收帳。



Google Voice動作頻頻,Skype準備上市的事甚囂塵上,這幾天還傳出思科意圖收購。Skype的帳號不是一組號碼,還有獨立的虛擬點數系統(本質上和social currency是類似的)。我們回頭看看msn,他們的帳號是email,也不是號碼。那facebook呢?facebook也用email當作帳號,前一陣子也才推出自己的虛擬點數系統。



電信是速度極快的出版,出版則是速度極慢的電信。用這樣的觀點來認識facebook,會發現facebook的其中一個面向,其實是一種個人化的通訊介面,打著UGC(user generated… Continue

Added by MyCFbook Admin on October 15, 2010 at 10:47am — No Comments

行動行銷到底有什麼新鮮事?



文:戴季全



網路電話、語音搜尋、攝影圖形辨識、定位導航、LBS(Location based service)都會大放… Continue

Added by MyCFbook Admin on February 12, 2010 at 12:21pm — No Comments

色彩鮮明的社群媒體  媒體操作的變色龍之道

文:米蘭數位資深媒體企劃吳雅君





媒體生態的轉變



2009年4月尼爾森針對全球網路社群研究指出,社交網站與部落格超越電子郵件,躍居全球第4大網路服務。而兼具社交與部落格雙重功能的會員社群,發展速度是其他4大類別(搜尋、入口、電腦軟體與電子郵件)的2倍,儼然成為全球網路新寵。

此現象直接影響了網路媒體採購的分配:以往,入口網站即佔預算7成至8成,其次則是社群媒體及關鍵字廣告 ;… Continue

Added by MyCFbook Admin on January 18, 2010 at 3:00pm — 1 Comment

儘早舉辦政府與民間團體座談 擬定全面開放策略

陳榮明︰全面開放大前提 

確實保障台灣媒體與廣告及媒體代理商權益




文:林雅萍





全面開放大陸商品及服務廣告在台刊播對於台灣媒體、媒體代理商、廣告代理商而言,都具有不同的意義層次存在,國際廣告協會(IAA)台北分會理事長陳榮明則認為,目前全面開放最大的受益者是平面媒體,在平面媒體景氣蕭條,紛紛熄燈營業的情況下,與其放任狀況日益嚴重,不如及早共同研擬開放策略,為台灣廣告業注入一息生機。



大陸不動產廣告平面媒體視之為生存一線希望



全面開放大陸服務及商品在台刊登廣告,陳榮明說這並不是一個新的議題,早在兩年前媒體就一直希望期待政府能夠開放,「尤其是平面媒體,」在新媒體的衝擊下,平面媒體以報業為主,成為媒體業中的夕陽產業,「許多人已經不再看報紙,獲取新聞的方式轉而從網路上得知,閱讀人口變少了,廣告客戶自然不再相信平面媒體的廣告效能,直接的影響就是廣告量下滑,而最終結果就是報社紛紛收刊。」陳榮明說,還撐得下去的就賣給大企業集團,如中時集團賣給旺旺及唯一例。但在一片蕭… Continue

Added by MyCFbook Admin on November 19, 2009 at 12:16pm — No Comments

全面開放勢必有熱潮 卻非拯救台灣廣告市場萬靈丹

朱詣璋:嘗試以全球競爭市場看待

勿泛政治化思考




文:林雅萍 圖:倪佩琳



大部分的媒體代理商對於全面開放大陸商品及服務來台刊播廣告的立場,都是傾向同意開放,而台北市媒體代理商協會的理事長朱詣璋更主張,全面開放應由全球性的基準點來思考,如果台灣市場可允許全球其他國家的商品及廣告進入台灣,為何要因為對象是中國大陸,就選擇不開放?而且在大陸目前是個全球最熱門市場的情況下,實在無須將其拒絕於門外。



先部分開放 再從中檢討




朱詣璋也提到,台灣的議題只要牽涉到政治,焦點就會被模糊,但事實上全面開放或仍採行現在的許可制並無絕對的對錯,重點在於之間拿捏的技巧。「但我認為,很多事情還是要做了才知道,若是大家都從… Continue

Added by MyCFbook Admin on November 19, 2009 at 12:00pm — No Comments

名人有故事的歌,人生的意境

李奧貝納股份有限公司 董事長

黃麗燕…






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Added by MyCFbook Admin on November 19, 2009 at 12:00pm — No Comments

廣告需求量相對增加,彼此是互相需求刺激

傅明叡︰我相信這將會是 廣告產業一股新活水!



文:倪佩琳 圖︰智威湯遜提供

廣告產業需要注入新活水



政府的政策越開放,產業發展才將會越蓬勃,不管是站在台北市廣告業經營人協會… Continue

Added by MyCFbook Admin on November 19, 2009 at 11:55am — No Comments

中國大陸廣告在台刊播務必須謹慎面對

黃奇鏘︰前提是該如何把關? 考慮消費者權益最優先

文:倪佩琳



台灣廣告產業對政府是否全面開放中國大陸商品或服務來台廣告,黃奇鏘以台北市廣告商業同業公會理事長的觀點表示,對廣告產業而言,顯然是利大多於弊,除了在整體經濟效益上可見成效外,對中國大陸的商品及服務登台其競爭力亦必須小心應戰,謹慎面對。



審慎思考政策完備為保護消費者首要條件



在台灣,有消基會、公平會可以保護消費者權益,替消費者把關、監督廣告內容;相對在中國大陸則必須也要有相關機關及規定加以管制,否則,黃奇鏘是無法認同的︰「可以開放,但我不贊成全面開放。因為一旦開放後,雙方的問題是該由誰來為所有消費者的權益,這個問題很重要是必須先釐清的!」雖然陸委會目前已開放中國… Continue

Added by MyCFbook Admin on November 19, 2009 at 11:30am — No Comments

開放大陸廣告 YES OR NO?

大陸商品廣告在台全面開放的是與否 ~ 從產業政策談起

政府政策決定產業生命




文:錢芸霞

撇開國內當下政治考量與意識形態設限,《廣告雜誌》於本期特別企劃,以產業整體發展為考量基礎,提出應否全面開放大陸商品廣告在台刊登及播映的重大論述及各方觀點。我們認為,產業是國家經濟發展的重要基石,產業競爭力更是國家競爭優勢的具體表現,因此,一個國家的產業政策制定,不但影響產業發展的方向,更引導產業鏈整體及其環節的興衰。



翻開台灣經濟與產業發展的歷程,當政府於1984年決定開放自由化及國際化,此政策對台灣的產業發展,不論電子業、資訊業,乃至於服務業,有著極大的影響,甚至讓台灣經濟發展力急速提升,並引起國際市場重視與探討。



當年新上任的行政院長俞國華於6月進行第一次施政報告,表示「現階段經濟建設的重點在調整經濟結構與加速工業升級,為此,政府將尊重市場機能,不做不必要的干預,… Continue

Added by MyCFbook Admin on November 19, 2009 at 11:30am — No Comments

企業如何運用微網誌接觸潛在消費者 最Hot的微網誌行銷

文:韓志傑





發文簡便、即時的微網誌,不僅網友瘋狂,連企業、名人都不敵它的魔力,從推特(Twitter)噗浪(Plurk)、到無名小站嘀咕,140字的力量在國內掀起一股微網誌風潮,這股熱潮如果轉化成行銷工具,能發揮什麼樣的行銷魅力?

或許有人會好奇推特在國外動輒吸引數萬,甚至數百萬追隨者的案例,究竟有沒有實質的行銷效益?根據美國市調公司comScore和OPA(Online Publishers Association)共同研究的結果發現,網友在看到網路廣告的一週後,對該品牌的搜尋量增加50%,表示網路廣告即使不被網友點擊,仍能留下印象。同樣地,… Continue

Added by MyCFbook Admin on October 12, 2009 at 2:46pm — 2 Comments

淺談病毒行銷的新戰場-社群網站

文:Ray 圖:米蘭





相信品牌在推廣行銷活動時,一定會很謹慎地將廣告放在消費者會喜歡看、會經過的地方,在真實世界中不外乎是鬧區或是交通樞紐,而在台灣的數位版圖中,正有兩個不容忽視的要塞正以瘋狗浪之姿,席捲著整個台灣網路,一個是噗浪,一個是Facebook,本文將以深入淺出的方式,帶您一窺這兩大超夯的社群網站如何牢牢揪住網友們的眼球與心吧!…



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Added by MyCFbook Admin on October 12, 2009 at 2:45pm — No Comments

2009坎城青年創意競賽 Young Lions筆記(上)

文.圖:顏屢安.張薇萱



首先,感謝Mac,幫公司力爭到了名額,讓兩個鄉巴佬有機會去外面被痛電一翻。感謝Laurent,全力支援兩個不年輕的年輕人,雖然我們帶了四串蕉回來。感謝橘子同仁,幫忙打點好一切,並在背後全力協助,換回敷衍性的3盒免稅店巧克力。

我是正在吃牛肉麵的時候被告知此事的。正當爽口的高湯順著喉嚨滑入之際,當下我差點沒噴出來。老實說一開始是有些不解,除了被突然告知外,坎城廣告節…我只是個小小的互動設計師哩,居然會莫名的跟她扯上邊?但一切來的都很快,過程更快,從一個月前戰戰兢兢的準備,到旋風式的4天行程,回想起來,時間雖短,但所得到的東西卻是那麼多。

在坎城,雖然最後沒能跟賽前講得一樣,上台撐起台灣國旗替鄉親爭點面子,但是對於一個一直窩在台灣裡的小小互動設計師來說,透過這次與國際接軌的機會,所拓展開得視野以及思考,絕對是超乎自己想像的多!我體驗到了廣告人的熱情,接觸了來自世界各地的頂尖大師,見識到許多目前我大概抓破頭皮也想不到的創意廣告及行銷手法,與各國有為青年共同參與短暫刺激的創意競賽,感受到身為坎城廣告節一份子的驕傲,欣賞到南法的美… Continue

Added by MyCFbook Admin on September 30, 2009 at 10:06am — No Comments

2009年坎城廣告節特別報導

文:賴治怡



2009年度的坎城國際廣告節(Cannes… Continue

Added by MyCFbook Admin on September 30, 2009 at 10:00am — No Comments

專訪公仔設計師Tim Tsui 香港創意 世界發光

文:吳丞茵*仙貝 圖片提供:Tim Tsui



很多人說,做廣告的人常像個長不大的小孩,童心未泯地保持著對事物的好奇,他們多半喜歡玩具,辦公桌上常可以看見擺滿了小玩偶、公仔,因為有趣的工作環境可以讓心境更活潑。當然,也有不少廣告人會收集玩具、公仔活躍於亞洲,甚至在國際舞台上大放異彩的香港公仔設計師Tim Tsui所設計的公仔就是熱門收藏品之一,除了廣告人之外,可是有許多玩具迷為了將他的所設計的地區限定公仔收集完整而瘋狂的呢!

Tim Tsui是這次「台北國際玩具大展」當中,與DADA合作的聯名藝術家之一,所設計的公仔大多是以人猿的形式出現,強烈的潮流街頭風格成為他的招牌印象,在公仔上甚至還放上真鑽,創新而顛覆的手法為玩具創作寫上了新的一頁。從2000年開始,Tim Tsui開始致力於他最喜愛的公仔設計,當初是為了推廣玩具藝術,替日本WCC玩具展設計一系列的公仔,大受歡迎之後,他便決定將自己一生投在公仔設計上,因而開始發展自己的品牌Da TeamBrox。



About Tim… Continue

Added by MyCFbook Admin on September 23, 2009 at 12:00pm — No Comments

專訪凱絡媒體總經理朱詣璋

風格獨特 客戶穩定度高



文:林雅萍… Continue

Added by MyCFbook Admin on September 15, 2009 at 12:13pm — No Comments

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