
台灣奧美廣告進軍中國市場後,陸續累積來自內地客戶對其專業服務的好評。今年度更受邀比稿贏得騰訊手機QQ瀏覽器品牌傳播代理權。手機QQ瀏覽器是騰訊公司致力發展無線互聯網戰略下,最早搭建的平臺之一。自2009年7月發佈第一個測試版至今,使用者規模已達3億,接近70%的用戶每天都使用。
面對市場強敵UC,同樣訴求瀏覽速度快的後發品牌-手機QQ瀏覽器,為了與其他品牌能作出區隔並且超越,台灣奧美廣告深度洞察中國90後年輕人現狀,挖掘出他們處於龐大競爭壓力遇上網路速食文化,急切想出頭成功的個性。並在傳播規劃中,將QQ流覽器產品特性-瀏覽速度快,對應到潛在用戶-被速度餵養長大的90後,刺激年輕人追求”更快”實現自我的夢想。並依此觀察推出系列視頻。
第一波網路視頻上刊即引起大眾關注,名人也陸續在微博提出”我想要 現在就要”的追夢宣言。 上刊不到一個月,新浪微博討論次數逾440萬筆 (對比中國好聲音當月最多討論次數為600萬筆),且在騰訊微博創下近千萬的閱讀率。
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