青島啤酒「一家之酒」系列

文:墨人


當朋友把這一系列啤酒廣告傳來的時候,心裡OS忍不住納悶:「不就是啤酒廣告嘛?」總以為差不多的。然而當一篇一篇的看完之後,不禁忍不住笑了出來,同時深刻的記住了它的品牌-「青島啤酒」。當消費者面對成千上萬的酒精或非酒精的飲
料,為什麼想喝啤酒?不外乎,想要一點微醺的感覺,但是又不想太醉;不外乎,想要有點輕鬆的感覺,但是又不想喝汽水或果汁;不外乎,想要一點愉快的Fu,但是又不想搞的太澎湃。回過頭來看,這系列的青島啤酒廣告,不也就是傳達出這樣的感覺?

群飲也好、獨飲也罷,喝最多啤酒的時候,其實可能是在家裡。透過和「家」的情境與生活做連接,是一個聰明的觀察和行銷嘗試。此外,以「星期」做為演出的表現方式,結合有趣的小品情節,這個系列廣告很快的在啤酒廣告的產品類別、及吵雜的廣告環境中脫穎而出,讓人印象深刻。

進一步再思考,或許是受到不景氣的影響,近來可以發現越來越多廣告讓人覺得不知所云。或許是客戶慌了,有露出就好;或許是客戶的業績壓力戰勝了一切,天天SP;或者是越來越多創意人員離開了廣告圈;或者是某些廣告公司在數字掛帥之下已經不再重視創意……。結果是,許多廣告要不就是著墨在表象上的話題性,然後曇花一現;要不就是訊息一堆,卻沒有一個真正的觀點,讓消費者知道廣告是在跟他們說話,提供一個清楚的購買理由。

非常高興的,這一系列青島啤酒的廣告,讓我們知道即使在不景氣之下,還是有廣告公司和創意人員堅持以專業在為客戶和消費者進行有價值的思考,並且兼顧關聯性、話題性和創意性。讓人眼睛一亮,就是非常值得鼓勵的肯定!

(轉載至廣告雜誌217期)

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