文：葉宜欣

去大陸出差時，除了看幾個地方台大熱的選秀綜藝節目，同事們最愛看的就是大陸廣告。剝去美麗的外衣、沒有讓商品看來更柔美更時尚的打光和情境，也沒有文藝腔的旁白，純粹就是直接hot sale，在能動的三分間瘋狂猛打商品利基（當然偶爾廠商所想到的利基，不一定消費者也這麼覺得…），總是能讓我們看得笑呵呵。
沒想到，如此觀影樂趣，在台灣也能體驗到了。那就是旺旺的果粒多廣告啊！而且還一次推出2支系列作，讓影迷（？）們可以大飽眼福。

通常果汁廣告不是訴求新鮮天然100%，就是訴求果粒實在口感佳，但是旺旺果粒多卻把包裝當成它的最大賣點！塑膠可吸式包裝的果汁，強調「喝多少，小多少」，喝完還可以放進口袋，收納力（？）滿分。只見帥氣的男主角和喝傳統罐裝飲料的男二號同樣都在等公車，車來了，果粒多輕鬆放進口袋，傳統的果汁瓶卻怎樣也塞不進去（廢話！）

此時字幕出現「放在口袋剛剛好」，大家也知道男二一定會發生慘劇。果然，他接手機時公車突然剎車，不但文件滿天飛、不知該放哪的果汁瓶也當場滾了出來，可說是糗翻天。男主角則露出自信笑容，抽出口袋裡收納得剛剛好的果粒多，還配上「叮叮」的閃亮音效。果粒多不但是方便攜帶的果汁，該不會還是史上最先暗示「喝這款果汁的人能力比較好、更不會手忙腳亂、型男度破表」的果汁吧！還記得首次看到吸取式果汁概念，應該是日本森永製果在1994年推出的Energy in熱量攝取飲料，一年銷售額突破300億日幣（約台幣107億5100萬）。

僅僅是內容物由營養果凍變成果汁，就能讓訴求上班族早餐、運動前快速攝取的Energy in，變成訴求體積會變小、適合上班族隨身攜帶的果汁，這真的是，旺旺，太神奇了！！！

(本文轉載自《廣告雜誌》223期)