文:葉宜欣

去大陸出差時,除了看幾個地方台大熱的選秀綜藝節目,同事們最愛看的就是大陸廣告。剝去美麗的外衣、沒有讓商品看來更柔美更時尚的打光和情境,也沒有文藝腔的旁白,純粹就是直接hot sale,在能動的三分間瘋狂猛打商品利基(當然偶爾廠商所想到的利基,不一定消費者也這麼覺得…),總是能讓我們看得笑呵呵。
沒想到,如此觀影樂趣,在台灣也能體驗到了。那就是旺旺的果粒多廣告啊!而且還一次推出2支系列作,讓影迷(?)們可以大飽眼福。


通常果汁廣告不是訴求新鮮天然100%,就是訴求果粒實在口感佳,但是旺旺果粒多卻把包裝當成它的最大賣點!塑膠可吸式包裝的果汁,強調「喝多少,小多少」,喝完還可以放進口袋,收納力(?)滿分。只見帥氣的男主角和喝傳統罐裝飲料的男二號同樣都在等公車,車來了,果粒多輕鬆放進口袋,傳統的果汁瓶卻怎樣也塞不進去(廢話!)


此時字幕出現「放在口袋剛剛好」,大家也知道男二一定會發生慘劇。果然,他接手機時公車突然剎車,不但文件滿天飛、不知該放哪的果汁瓶也當場滾了出來,可說是糗翻天。男主角則露出自信笑容,抽出口袋裡收納得剛剛好的果粒多,還配上「叮叮」的閃亮音效。果粒多不但是方便攜帶的果汁,該不會還是史上最先暗示「喝這款果汁的人能力比較好、更不會手忙腳亂、型男度破表」的果汁吧!還記得首次看到吸取式果汁概念,應該是日本森永製果在1994年推出的Energy in熱量攝取飲料,一年銷售額突破300億日幣(約台幣107億5100萬)。


僅僅是內容物由營養果凍變成果汁,就能讓訴求上班族早餐、運動前快速攝取的Energy in,變成訴求體積會變小、適合上班族隨身攜帶的果汁,這真的是,旺旺,太神奇了!!!

(本文轉載自《廣告雜誌》223期)

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