傳播訊息／傳立媒體與Yahoo聯手發表共同研究結果「跨螢行為v.s.品牌溝通」

揭露消費者使用各種行動裝置的行為及模式，為品牌找出與消費者對話的契機

隸屬於WPP及GroupM旗下的傳立媒體，與Yahoo奇摩於今（25日）共同發表名為「跨螢行為v.s.品牌溝通」（Brand connections across devices）的研究報告，針對消費者在智慧型手機與平板上的使用行為進行研究，並預測行動裝置將是下一個主流媒體，品牌如何融入消費這生活中，成為如影隨形的存在？

消費者使用行動裝置的目的

報告內容強調了使用者在行動裝置上所花費的時間及其感興趣的內容，使用者在載具上的使用行為差異，同時會影響著未來行動廣告的發展潛力，這項研究結果證明長久以來的媒體環境，以及對台灣人在媒體行為上的影響，以下這些結果，見證著現今媒體環境內，無庸置疑的轉變：

1. 裝置持有現象：台灣地區成人每人皆擁有4.7個數位裝置（智慧型手機／平板／電腦等），台灣成為世界上行動裝置滲透率最高的國家之一。

2. 內容才是王道：對於台灣地區行動裝置的使用者來說，每日瀏覽行動網頁內容勝於玩遊戲。

3. 可以看影片何必閱讀：55%的智慧型手機使用者每次觀看影片的時間至少超過10分鐘，通勤時更是看影片的熱門時段。

4. 瀏覽及購物：台灣消費者的行動裝置行為已改變他們的消費行為，93%的台灣智慧型手機使用者會透過瀏覽網頁去研究購買建議；82%的消費者會在店頭做這個動作。SHOW-ROOMING VS. WEB-ROOMING已是具體消費行為，而非行銷概念。

5. 產品資訊：消費者透過行動裝置研究品牌相關知識，並與朋友討論。

6. 行動廣告的有效性：78%的台灣手機使用者會故意點擊廣告；62%相信廣告會發送折扣與促銷訊息。