【傳播新訊】Vpon發表2014行動廣告市場年終報告,7大行動族群使用行為分析!

文/編輯部

行動行銷公司Vpon於1月14日發表了「2014年行動廣告市場年終報告」,除了比較大中華區與日本行動廣告市場現況外,更進一步分析行動族群的使用行為,同時也對行動廣告成效進行了觀察與建議:

一、大中華區/日本行動廣告市場現況:

a. 相較於大中華區市場,日本更偏好iOS

b. 香港人偏好大螢幕平板手機;台灣平板電腦持有率最高

c. 廣告版位應用

二、7大族群使用行為分析:

a. 白領商務族:對生活交通資訊需求高

b. 熟齡樂活族:早晨活耀度高

c. 小資樂購族:精打細算,收集各種生活資訊

d. 完美時尚族:追求社交娛樂,周末使用量高

e. 活力校園族:社群黏度高

f. 美麗媽媽族:平日擁有較多自己的時間,關心生活資訊並熱愛追影集

g. 娛樂完咖族:關注娛樂和科技新知

三、行動廣告成效觀察與建議:

a.螢幕越大,使用者看完影片的意願越高

b.媒體整合搭配應用:以行動數據結果作為傳統媒體投放計畫參考

c.廣告版位多樣化有助轉換率成長

資料來源:2014行動廣告市場年終報告

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