文／編輯部

行動行銷公司Vpon於1月14日發表了「2014年行動廣告市場年終報告」，除了比較大中華區與日本行動廣告市場現況外，更進一步分析行動族群的使用行為，同時也對行動廣告成效進行了觀察與建議：

一、大中華區／日本行動廣告市場現況：

a. 相較於大中華區市場，日本更偏好iOS

b. 香港人偏好大螢幕平板手機；台灣平板電腦持有率最高

c. 廣告版位應用

二、7大族群使用行為分析：

a. 白領商務族：對生活交通資訊需求高

b. 熟齡樂活族：早晨活耀度高

c. 小資樂購族：精打細算，收集各種生活資訊

d. 完美時尚族：追求社交娛樂，周末使用量高

e. 活力校園族：社群黏度高

f. 美麗媽媽族：平日擁有較多自己的時間，關心生活資訊並熱愛追影集

g. 娛樂完咖族：關注娛樂和科技新知

三、行動廣告成效觀察與建議：

a.螢幕越大，使用者看完影片的意願越高

b.媒體整合搭配應用：以行動數據結果作為傳統媒體投放計畫參考

c.廣告版位多樣化有助轉換率成長

資料來源：2014行動廣告市場年終報告