文:葉宜欣

    最近朋友間突然流行起由日本導演石橋義正執導的短片「富康家庭」(The Fuccon Family),短片全由賣場常見的假人模型演出,小男孩麥奇、爸爸詹姆斯和媽媽芭芭拉,與身邊的老師、朋友演出的無厘頭情節,加上片尾必有的「啊哈哈哈哈哈哈」罐頭笑聲,讓它意外從深夜短片時段爆紅,2002年紅到現在。

  這樣的異色短片,也意外獲得廠商青睞,假人小男孩麥奇一家,竟成了日本關西家具店「Furniture Dome」的代言人。「富康家庭」的荒謬笑點,原本意在諷刺美式明亮風格的「美滿家庭」,卻意外被家具商相中,讓廣告本身充滿巨大反差。

  如同短片一般明快的15秒廣告中,宣告新店開幕,麥奇說:「今天想去Furniture Dome附近的玩具店!」女友艾蜜莉接著說:「今天想去Furniture Dome附近的美容院。」堂姊蘿拉則說:「今天想去Furniture Dome的咖啡廳呢。」麥奇於是建議:「就在Furniture Dome集合吧!」堂姊冷冷回道:「那接下來要幹嘛?」三人一陣笑聲,結束短短的廣告。麥奇、堂姊蘿拉和女友艾蜜莉台詞都短得可以,乍看之下更是與家具店開幕似乎毫無關聯,卻精準將「富康家庭」辨識度傳達給觀眾,廣告片尾的「啊哈哈哈哈哈哈」更讓忠實觀眾「一聽就知道是富康家庭」。究竟用假人代言到底效果如何?「富康家庭」裡有現代家庭面對的許多光怪陸離現象,然後不少粉絲卻直讚:「麥奇的房間好可愛」,麥奇老爸詹姆斯「本人」蒞臨名古屋店,還有影迷特地到現場和他合照,這莫名的「假人家庭」,威力可見一斑。


(本文轉載自219期《廣告Adm雜誌》)

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