跟著消費者走才有意義!/行動版Yahoo!奇摩首頁改版

跟著消費者走才有意義!

行動版Yahoo!奇摩首頁改版

文、攝/梁煜妮

 

(圖片/Yahoo!奇摩行銷公關部總監歐玫瑛)  

 

通勤族常喜歡利用搭乘交通工具的時間,隨手使用行動裝置上網,取得生活上所需的資訊或娛樂。通訊裝置型態的改變,讓取得資訊的過程變得簡單,Yahoo!奇摩行銷公關部總監歐玫瑛說:「這已經是大眾使用行動手機的習慣。」行動版Yahoo!奇摩首頁的改版,就是從消費者角度切入,要更貼近使用者的習慣。

 

鎖住核心內容的改版

  行動版Yahoo!奇摩首頁在今(2012)年8月初進行改版後,光是在台灣地區,每個月約700萬的使用人口中,每日平均不重複瀏覽人次就達250萬人。對於這樣的成果,歐玫瑛謙虛的表示:「手機改版雖然獲得肯定,但我們並不以此自豪。」這一波的行動版Yahoo!奇摩首頁改版,採用最新的HTML5網頁撰寫技術,速度變得更快,但電腦上的瀏覽經驗與行動裝置有所不同,要移植Yahoo!奇摩首頁內容到手機上,首要面對的是行動裝置的介面大小問題,無論如何,Yahoo!奇摩最重要的核心價值-「消費者」,才是改版的重點。

(圖片/Yahoo!奇摩行動版首頁改版) 


 

不讓使用者無所適從

  「在手機裝置上放太多東西,反而會變的混亂,讓使用者在操作上無所適從。」歐玫瑛強調,Yahoo!奇摩團隊透過使用者習慣的市場分析,製作出適合使用者最佳瀏覽經驗的行動裝置介面。歐玫瑛舉出一個使用者在行動版Yahoo!奇摩首頁最受歡迎的服務-電影查詢功能。透過手機瀏覽器打開Yahoo!奇摩首頁,移至最下方,立刻就可以看到熱門電影排行,即時查詢電影簡介、預告片、網友短評與等級評分,甚至可以直接線上訂票,提供一站式服務。歐玫瑛表示:「陸續還會有改版,畢竟行動行銷市場還在不斷的演進,我們會持續開放更新,透過消費者的使用經驗做調整。」

 

找到對的人最重要!

  在行動行銷市場上,要如何將廣告透過手機遞送給使用者,培養更多用戶使用行動裝置版平台?行動版Yahoo!奇摩首頁可以看到的廣告型態之一為展示型廣告,藉由圖片方式露出,運作策略並不追求華麗的展現技術,「最重要的是找到對的人,廣告才有效益。」歐玫瑛認為,利用手機的特性,精準分析出性別、年齡、使用者瀏覽行為與時間,再遞送廣告資訊,使用者的涉入度較高,對於廣告用戶來說,這才是他們要的效益。未來Yahoo!奇摩也會嘗試不同的方式,在行動行銷市場上找尋對的族群持續改版。

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