傳播訊息/Yahoo!奇摩公布「2013年春節熱搜榜」,武陵賞櫻人氣旺!

 2013/2/5-Yahoo!奇摩今日公布「2013年春節熱搜榜」,藉由網友年前的關鍵字搜尋,提前洞悉春節期間的民生訴求。縱觀春節熱搜榜,不景氣加上年終獎金縮水1,經濟實惠過好年成為消費者關注焦點,年節前夕4大面向關鍵字最熱搜,包括國內賞櫻與休閒旅遊地、應景的年菜預購宅配,而年節期間整形開運、廟宇求財或開運偏方相關字組亦進榜成熱搜關鍵字。特別的是,今年情人節在年節內,推升「情人節餐廳」、「巧克力」等關鍵字擠進熱搜榜。此外,Yahoo!奇摩也針對春節期間需求量暴增的伴手禮進行搜尋量調查,發現別具台灣味的「牛軋糖」、「烏魚子」、和「燕窩」成網友過年前夕最熱搜伴手禮。

Yahoo!奇摩搜尋行銷事業部資深總監陳婉怡表示:「從Yahoo!奇摩搜尋量來看,春節相關關鍵字組搜尋量於過年前2個月開始逐漸發酵上揚,並於12月底迅速攀升。而年終獎金縮水間接影響國人年節旅遊的選擇,許多交通、旅遊資訊的搜尋都集中在國內;而春節熱搜榜的排名,更反映出經濟不景氣下聰明消費、求財致富心態。而依關鍵字廣告主客戶成長數則可看出『電子商務』、『醫療美容』和『零售業』積極搶賺過年商機,成為年節成長力道最大的產業。」

四大精省民生趨勢 開出熱搜關鍵字紅盤

在經濟不景氣、年終「薪」情差的推波助瀾下,相較精省的國旅成為春節出遊的首選,賞櫻好去處「武陵農場」與寒冬添暖「溫泉」景點等休閒相關字組成網友前兩大熱搜關鍵字;而隨著平價5星年菜的崛起,輔以便利的網購預定服務,「年菜宅配」關鍵字搜尋量順勢成長9成,顯示即使經濟不景氣,國人仍有「吃好」的訴求;根據Yahoo!奇摩購物中心數據顯示,今年年菜業績相較去年同期成長5成。而在趁長假預約美麗的風潮下,「美白」和「玻尿酸」等關鍵字的平均搜尋量,也較去年同期成長超過5.5倍,預見新春瘋微整開運的商機。

 

值得一提的是,今年西洋情人節(2月14日)恰巧於年節期間內,帶動「情人節餐廳」、「巧克力」等關鍵字搜尋量,相較去年平均成長近1.4倍。而為節省外出開銷,年節假期的「麻將」和「大富翁」等桌遊也成網友宅在家的休閒選擇之一;另外,為求小龍年好運、財運亨通,「安太歲」、「紫南宮」與過年期間年年加碼送的「大樂透」等關鍵字皆躍升擠入熱搜榜。

 

搶攻年節商機! 電子商務、零售業、醫療美容產業成長力道強勁

看準過年年節期間,龐大的年菜消費商機,今年「年菜預購」、「年菜宅配」以及「年菜外帶」等關鍵字廣告特別受到廣告主青睞,一舉打敗平時的常勝軍遊戲產業,將「電子商務」產業推上過年前夕關鍵字廣告成長最快的產業排行榜第一名,並相較上個月同期成長超過25%;而從分居第二、三名的「零售」和「醫療美容」產業,則可看出業者搶食過年前後「伴手禮」和「微整開運」這兩塊年節大餅的企圖,同時讓年節伴手禮「牛軋糖」、「烏魚子」與微整形「美白」和「玻尿酸」等熱搜字在年節期間搖身成為廣告主最愛、高含金量的關鍵字。

 

上網選禮貨比三家 年節伴手禮飄台灣味 

除網友春節熱搜榜外,Yahoo!奇摩搜尋特別針對年節期間伴手禮進行調查,瞭解消費者年前送禮選購趨勢。綜觀春節伴手禮熱搜榜,可嗅出濃厚的台灣味。有趣的是,過往農曆新年高人氣的伴手禮「烏魚子」,因為今年產量少,單斤價格飆破四千元,讓平價的「牛軋糖」晉升荷包緊縮的網友年節伴手禮熱搜關鍵字榜首!而「燕窩」和「醬油」等台灣傳統年節伴手禮,不僅入榜,成長力道更是驚人,搜尋量相較去年同期平均成長1.6倍。從伴手禮相關搜尋的整體成長趨勢,透露出經濟不景氣下,消費者購買前在網路上選擇比價心態更甚,年節採購更要精打細算!

名次

人氣關鍵字

1

武陵農場

2

溫泉

3

玻尿酸、美白

4

年菜宅配

5

遊戲 (大富翁、麻將)

6

安太歲、紫南宮

7

情人節餐廳、巧克力

8

百貨福袋

9

開運內衣

10

大樂透

xxxxx

✔更多傳播圈消息請見《Adm廣告雜誌》。
✔Adm廣告雜誌於全省【誠品書店】均有販售
✔城邦讀書花園線上閱讀http://ppt.cc/QS10
 下載【隨身e冊app】也可將雜誌帶著走喔!
✔更多廣告請上【廣告王】欣賞
 http://www.mycfbook.com/

Views: 114

Comment

You need to be a member of MyCFbook.com - 廣告王 to add comments!

Join MyCFbook.com - 廣告王

廣告Adm Facebook

/https://www.facebook.com/adm23915168/

Adm廣告雜誌

焦點看板

News/傳播新訊

歡迎各界廣告交換/合作

聯絡信箱:vivian.hung@rock.com.tw

廣告王好友Link

Badge

Loading…

來訪足跡

Flag Counter
<2012/10/23啟動>

© 2019   Created by MyCFbook Admin.   Powered by

Badges  |  Report an Issue  |  Terms of Service