【傳播新訊】Yahoo Next:2015數位行銷7大趨勢

Yahoo奇摩於2014年12月份公布「2015數位行銷7大趨勢」,整理了往年的數位模式,並預測2015年的數位行銷方向,以下7個大趨勢,非掌握不可。

一、大數據(Big Data)

每個「樣本」等於「母體」的時代來臨,大數據的強項為,可精準抓出每個人的行為,針對每位audience過去的行為及喜好作分析並提供相關資訊,確實達到一對一的行銷,在對的時間提供對的資訊給對的人。

完整閱讀:2015數位行銷趨勢之一:大數據轉型巧數據

二、程式化購買(Programmatic buying)

1. 現階段媒體無法依照行銷者描繪的目標族群作行銷,只能依照目標族群的特性作推斷進而購買廣告時間、版位;但在數位世界中,擁有Big data的處理能力優勢,可一對一與網友作溝通,待自動化採買的平台也已準備好時,就可找出行銷者真正想鎖定的目標族群進行廣告投遞。因此未來的媒體campaign目標需更明確,不同目的購買方式也隨之不同。

2. 資料品質決定投遞精準度及購買效率,因此資料(Database)必須夠完整,才能提升其資料品質。

3. 「人」依然扮演重要角色,當系統自動一定優化或campaign結束後的成果分析仍需仰賴人的分析能力。

完整閱讀:2015數位行銷趨勢之二:Programmatic Buying全面顛覆廣告買法

三、行動行銷

1. 近期越來越多人上網購物,如50歲以上的民眾有30%以上的人願意上網購物,因此在網路上投放廣告對廣告主也相對重要,因此廣告主在行動廣告上投放金額將據增。但同時帶給廣告主另一個新的挑戰,就是該如何在行動上作廣告溝通,但目前大環境可協助廣告主給予行動廣告建議的支援不多,如該如何在行動上作廣告創意、或是在行動裝置上該提供給民眾的內容是什麼。

2. 明年為APP時代,品牌的行銷人必須思考該如何將APP設計成與品牌整體策略及長期規畫作結合,而非每推出一產品就產生一個App。

完整閱讀:2015數位行銷趨勢之三:行動行銷白熱化,Must之下的DOs & DON’Ts

四、O2O

1. O2O原為online to offline(在網路上查價、比價,及查詢網友的feedback),隨著smartphone出現,使得上網變得容易、即時,改變了民眾消費行為,O2O已不再只侷限於online to offline,也可為offline to online / online to online。

2. Offline to online的行為對通路造成影響(如家樂福、屈臣氏),民眾線上購物行為增加,通路商店變成show-room ,fixed overhead不變營收卻減少,現在實體通路商其中需著重的方向則是如何避免將自己的商店變成展示間。

3. 善用科技讓消費者「WOW」,避免實體通路商成為展示間,如彩妝品牌運用擴展實境的方式,讓消費者藉由科技也可試妝,藉此創造實體通路的價值。

完整閱讀:2015數位行銷趨勢之四:O2O線上線下串連超展開

五、內容行銷

1. 預計在2015年行銷人可更加體會到content marketing不是短波操作,而是長期溝通及經營,現階段內容行銷的環境成熟對行銷人而言是個良好的機會。過往傳統行銷費用過於昂貴,要達到目標效益必須投入大量資金,或是藉由新品發表與消費者作品牌溝通,但後者方式因不連貫容易削弱行銷效益。

2. 數位世界的內容行銷之於品牌行銷者,成本相對較低,提升長期與消費者溝通的機會,同時溝通內容也較過往來得深入,與消費者的連結更緊密。

3. 未來新崛起的商機為,可提供品牌行銷者豐富內容的夥伴,因此如何找到合適的夥伴為品牌行銷者在內容行銷操作時重要的關鍵。

4. 社群內容平台Tumblr非常適合品牌發展內容行銷:

 v平台對創作者很友善,可發佈的形式多元,包括影音、照片、內文。
 v自由度高,也可運用既有的模組創作。

 v對創作者保護度高,讓創作者在Tumblr平台上創作是安全的。

 v提供廣告主分析工具,可追蹤流量來源等網友行為。

 v網址可自由設定,可將自己品牌名稱放置於Tumblr前。

 v跨裝置平台,無論有PC或行動裝置皆可閱讀內容。

 v提供social sharing服務(Twitter、Facebook等)。

 v內容保鮮度久,在Tumblr上有30%的內容在一個月之後仍不斷被發散轉載,長尾效應明顯。

完整閱讀:2015數位行銷趨勢之五:內容行銷更長、更深、更廣

六、原生廣告

1. 2015原生廣告的形式將越來越多,提供廣告主更多不同創作方式。但同時也需協助廣告主在內容上需降低其曝露行為,意指呈現內容不可太過於hot sale。

2. 原生廣告為協助中小企業的利器之一,以點擊計費方式收費,加上自主權高,提供後台供中小企業直接在後台上做即時修改。

完整閱讀:2015數位行銷趨勢之六:原生廣告 完美融入再進化

七、影音

1. 根據Opera Mediaworks 2014 Q3的調查,發現網友用行動影音收看影音廣告的平均時間20.6秒,因此建議廣告主行動上廣告內容避免過長,開頭需吸引人,才能順利吸引網友注意(如新奇、具娛樂性、與時下議題相關的主題)。

2. 目前影音廣告之於廣告主的障礙為,過往購買傳統媒體時,可知道GRP(Gross Rating Point, 總收視點),但網路上的GRP無法得知。目前業界研究公司如Nielsen或ComScore已開始規劃如何將iGRP計算方式導入台灣協助廣告主。

*過往購買電視廣告時,會衡量需購買多少GRP才能達到廣告效益。若無達到特定門檻,消費者則會沒有記憶點。

完整閱讀:2015數位行銷趨勢之七:影音制霸,衡量標的新誕生

Views: 730

Comment

You need to be a member of MyCFbook.com - 廣告王 to add comments!

Join MyCFbook.com - 廣告王

廣告Adm Facebook

/https://www.facebook.com/adm23915168/

Adm廣告雜誌

焦點看板

News/傳播新訊

歡迎各界廣告交換/合作

聯絡信箱:vivian.hung@rock.com.tw

廣告王好友Link

Badge

Loading…

來訪足跡

Flag Counter
<2012/10/23啟動>

© 2022   Created by MyCFbook Admin.   Powered by

Badges  |  Report an Issue  |  Terms of Service