HBO - there're stories(surprise)(驚喜篇)(Cannes Lions 2008)電視廣告

把滑鼠移到HBO官方網站上的LOGO,會冒出一句話:It’s not TV. It’s HBO. 這句話深具顛覆性,雖然全球數以十億計的觀眾從電視裏觀看HBO的節目,但HBO是反電視的。必須回答一個問題,人們為什麼要付錢去看HBO?正如拉裏•大衛(Larry David)所說的,“這是相當、相當、相當的特別”。因為“相當特別”,所以購買,這個理由是充分的。另外,HBO的銷售總裁埃裏克•凱斯勒(Eric Kessler)也說過:“如果HBO的節目是常規電視網路都能看到的,那我們將一敗塗地。”言下之意是,當觀眾選擇HBO的時候,一定可以看到別處看不到的精彩節目。這是硬性承諾,也是一個品牌的核心。HBO深知觀眾不是為了看電視而看電視,而是為了從節目中得到快樂,所以HBO說自己是“It’s not TV,It's HBO”
人生處處有故事,而HBO串連了我們人生的故事。
第55屆Cannes廣告節影片類金獎(Cannes Lions 2008)
在一個意外的生日派對中,丹只是因為從信箱拿信時順利或者信件掉落到地上方,可能會發生的情節,只差了這幾秒鐘,卻反應出二種不同的故事發展。顯現出HBO在故事情節的處理上,已超脫出一般大家想像 電視廣告。

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