HBO - there're stories(surprise)(驚喜篇)（Cannes Lions 2008）電視廣告

把滑鼠移到HBO官方網站上的LOGO，會冒出一句話：It’s not TV. It’s HBO. 這句話深具顛覆性，雖然全球數以十億計的觀眾從電視裏觀看HBO的節目，但HBO是反電視的。必須回答一個問題，人們為什麼要付錢去看HBO？正如拉裏•大衛（Larry David）所說的，“這是相當、相當、相當的特別”。因為“相當特別”，所以購買，這個理由是充分的。另外，HBO的銷售總裁埃裏克•凱斯勒（Eric Kessler）也說過：“如果HBO的節目是常規電視網路都能看到的，那我們將一敗塗地。”言下之意是，當觀眾選擇HBO的時候，一定可以看到別處看不到的精彩節目。這是硬性承諾，也是一個品牌的核心。HBO深知觀眾不是為了看電視而看電視，而是為了從節目中得到快樂，所以HBO說自己是“It’s not TV，It's HBO”
人生處處有故事，而HBO串連了我們人生的故事。
第55屆Cannes廣告節影片類金獎（Cannes Lions 2008）
在一個意外的生日派對中，丹只是因為從信箱拿信時順利或者信件掉落到地上方，可能會發生的情節，只差了這幾秒鐘，卻反應出二種不同的故事發展。顯現出HBO在故事情節的處理上，已超脫出一般大家想像電視廣告。

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