大標＝來自原味創意的廣告影響力！

副標＝時報華文廣告金像獎大贏家：ADK聯旭廣告

文／詹致中　攝／陳姿潔

    2012年是ADK聯旭廣告創意豐收的一年，獲得許多廣告獎項肯定，像是去年底公布的時報華文廣告金像獎，ADK聯旭成為全場金獎得獎件數最多的贏家。特別專訪ADK聯旭廣告創意長暨大中華區創意顧問游明仁，分享背後精彩創意故事。

組織變革帶來創意火花

    回顧ADK聯旭一整年精彩表現，執行長黃逸甫在2012年3月找游明仁加入團隊，起了相當關鍵作用。2012年獲得大獎好評作品，例如EPSON、萬泰銀行都是他加入後短短2、3個月內完成的作品，游明仁表示為了提高創意質與量，他對團隊進行調整。「過去ADK聯旭藝術（Art）比文案多，因此我增加了文案讓兩者比例接近一比一，讓創意發想量提升。另外，過去由團隊共同服務多位客戶，但為了增加效率及責任感，讓團隊拆分成各組，各自負責專屬客戶。」經過團隊組織變革，讓短時間就獲得成績。黃逸甫說：「2012年業務上有不少斬獲，新增客戶數超過10位以上。」

EPSON大象背後的創意故事

    ADK聯旭在年底時報華文廣告金像獎作品中，受到矚目的有獲得多項金像獎、銀像獎的EPSON商用印表機「耐用系列」、商用彩色標籤引表機「吸睛系列」，以及獲得銀像獎的〈萬泰銀行靈活現金卡人生如戲〉系列影片，以及平面類銀像獎的台北市交通局後座安全帶宣導─飛人系列。

    游明仁分享EPSON商用印表機「耐用系列」背後創意，由於這款產品可印10萬張紙以上，加上噴頭非常耐用，因此以平面視覺傳達大與耐用特質。在團隊腦力激盪後，從一張小朋友畫的可愛大象草圖做延伸，產出用巨型動物表現出產品特質，並用紙組合動物形貌。「當初曾考慮以寫實呈現，但寫實會無法看出動物是由紙張組成。」為了符合品牌質感，動物、紙、背景、印表機全部以白色呈現，僅用光影處理分界。游明仁補充：「跟EPSON提案時，我們不只提出平面設計，還延伸出燈箱到戶外完整計畫，也獲得客戶採用。」

愈簡單反而愈困難

    彩色標籤印表機「吸睛系列」也是挑戰，因為是針對B2B市場用視覺傳達產品特色。一般標籤機僅印黑白，彩色標籤可讓倉儲管理員一眼辨識。舉例來說，光看鞋盒無法分辨鞋子顏色，但使用彩色標籤就能立刻辨識內容物。基於這項特點，創意團隊用視覺藝術手法，透過陰陽對比讓黑白分界產生像同圖案，並加上紅色讓視覺跳出，傳達彩色標籤機特點。游明仁表示：「這個創意看似簡單，但不是每個圖形都能產生陰陽效果，設計人員花了很大功夫才調整出能配合圖案，最後做出貴妃椅、狗跟球鞋3件作品。」這個簡單又具衝擊力作品，讓客戶看了立刻買單。從上述分享，這2支廣告作品能創下市場佳績，關鍵在於客戶與代理商之間信任感。EPSON影像科技事業部總經理陳維鈞說：「在信任前提下，廣告代理商會比我們更認真經營品牌。」

思維轉換：從奢侈到理財，從威脅到幽默

    網路點閱率很高的〈萬泰銀行靈活現金卡人生如戲〉，對廣告公司是一大挑戰，因經歷雙卡風暴後，銀行推展現金卡服務上困難，因此廣告讓現金卡從奢侈消費變為理財，是正當急用護身符。過去同類廣告也製作出急用劇情，但多採威脅式劇情，但寫實反而讓消費者更沉重，產生負面觀感，因此「人生如戲系列」希望以幽默誇張手法呈現，透過電視導演卡邦尼與演員愈演愈誇張拍戲過程吸引觀眾，以諜報劇「孝子特工」和本土劇「驚世夫妻」兩類劇種拍攝，讓消費者能連結急用理財需求，又能抽離劇情本身。這個廣告以整合傳播方式進行，包含電視短秒數、YouTube長秒數、隱藏版影片播送。「要讓網路影片能病毒傳播，絕不能只播放既有素材，一定要再加入精彩內容才能吸引網友點閱。」游明仁補充，這個影片也造成新聞報導話題及模仿節目取材。另外也串連facebook粉絲團，並透過9個不同戲劇棚遊戲，讓消費者在遊戲中了解靈活卡特點。經過整合傳播的行銷萬泰銀行獲得5倍來電詢問度。萬泰銀行消費金融事業群資深副總經理華倩表示：「感謝極具創意的ADK聯旭廣告團隊，用很輕鬆、有趣的方式，傳達資金靈活運用的概念，創造出極大的迴響。」

持續挑戰讓人「哇賽！」精采作品

    獲得許多評審喜愛台北市交通局後座安全帶宣導─飛人系列，也是跳脫過去慣用恫嚇視覺改以黑色幽默呈現。「我們加入誇張戲劇元素，讓車禍的人以空中飛人姿態飛行，並力求視覺簡單俐落。」在孕婦、夫妻、小孩作品中，孕婦作品最值得一提，ADK聯旭特別跟國外攝影師買下版權，把飛天的孕婦以及城市天際線2張不同作品合成，變成一張藝術及設計感極佳廣告作品。從上述精彩作品中發現，加入ADK聯旭快一年的游明仁，不僅帶來業績和獎項，也為創意團隊帶來新的創意活水，新的一年他也期待能繼續超越現有作品。「我希望能做出讓人呼喊『哇塞！為什麼我沒想到的作品』。因為我看到精采作品心中都有這樣感覺。」游明仁分享，持續追求原創震撼力十足的作品，絕對是創意人一輩子不會停止的夢想。

☛ 更多精采廣告內容，請訂閱線上《adm廣告動態電子報》