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行銷書中難得的「誠懇」與「創新」

讀《廣告,花錢買就太遜了!》新書

其實我很少看這類行銷、廣告的書,總覺得一心只想賺錢的人太過功利,少了些紮實的底子。但由於近幾年為了想做服飾網拍,陸續接觸了不少類似書籍。



總的來說「行銷」這種東西就是「哄騙」,它的功用是短期催化劑,不管是表演行銷、電話行銷,恐嚇行銷……,就是要想盡辦法讓消費者掏錢買單就對了。

台灣很小,地方就那麼點大,我也曾遇過說瓦斯會爆炸要裝偵測器的業務員、還有喋喋不休不斷電話騷擾的「行銷」手法,說真的是已經到了不堪其擾的地步。

我曾經問過友人:「難道行銷就是這樣嗎?有沒有不那麼討人厭的方法?」



最近在網路上看見這本《廣告,用買的就遜了》新書,起先也不是那麼用力的想了解內容,但在看完書目後覺得還挺有趣,它竟然是用「新聞」在做行銷!!!

透過網頁搜尋,只有一本中國大陸出版的「新聞行銷」曾談過這個概念,而且內容著重在實例,沒有太多概念建構,感覺是要花大錢又離我們平民百姓很遙遠的行銷手法。



在《廣告,用買的就遜了》一書中指出台灣的新聞業已經在後現代金錢遊戲中崩潰也轉變… Continue

Posted on December 7, 2009 at 11:31pm — 2 Comments

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