愛影展  讓愛被看見

Sony Handycam  運用網路特性傳達「感覺」

 文／倪佩琳   攝／熊君君  圖／取自網路

沒有故事大綱的3段影片，他們呈現的是最真實的哭泣與歡笑。《姊妹》，18年對照版。從3歲到18歲，一個家庭每天製造屬於自己的小小快樂，隨著姊妹倆長大，時光回不去，但未來，愛會克服一切；《愛愛愛》，幸福來了，只是晚了點。一個令人羨慕的中年男子與女人、女孩、女娃的幸福日記，如果擁有幸福人生需要什麼魔法，他願意每天重複說3次，「寶貝，我愛妳」；《在妳之中》，如果被深愛需要付出代價，那就是讓心愛的人每天開心大笑一次。他們從相識相戀到結婚生子，10年的影像紀錄是對最愛的告白，在彼此之中，他們的愛不曾改變過。

這3支影片都是由奧美廣告替Sony Handycam量身打造，以真實，紀錄人生的影片，呈現影像回憶的感動。活動執行期從7月至8月底，奧美廣告讓Sony Handycam銷售數字成功止跌，即使在數位相機及他牌攝影機競品推出新機種的同時，Handycam的市占率，2010年7月比6月較逆勢成長9%，那麼，他們究竟如何達到這個目標？

Sony愛影展官方網站

善用網路特性 貼近消費者零距離

消費者使用數位攝影機的時刻，僅停留在只為記錄人生的重要階段，例如結婚生子，面對2009年台灣數位攝影機市場銷售出現衰退同時，身為領導品牌的Sony Handycam首當其衝。他們知道，單純的溝通產品功能優異性的策略已經無法成功吸引消費者，如何擴大並喚起消費者在生活中對數位攝影機的使用時機，對記錄家庭生活的重視，奧美廣告選擇善用網路可播放長秒數影片的特性，將極具回憶價值的素人家庭影片加以剪輯、配樂，並以電影方式完整呈現。

「感覺」的被看見 必須挑戰不可能

奧美廣告創意總監蔡智翔表示，「要讓愛在影片中被看見，這件事其實蠻難的；在網路上又要怎麼呈現，把一種感覺被看見，也是一種挑戰。」他們提出，自己的人生，自己的戲，最深刻的電影，就應該是一齣人生，一齣愛。於是，他們應用數位攝影機的紀錄功能，要讓愛被看見，但因為沒有預設的腳本，與客戶溝通過程可稱之為極不可能的任務。蔡智翔回憶當時說，提案給客戶時，客戶會擔心，公司也是，所以大家都希望預留備案或故事，抑或選擇以名人為主，也較具話題性。身為創意的他，「其實，那時候我還蠻生氣的」，因為，他認為不該用這種方式去詮釋一種感覺，倘若是3歲到18歲的成長過程又該如何表現。

奧美廣告業務總監陳龍與業務經理陳佐群也皆肯定地指出，創意的堅持是很重要的。只有你是真正的生命而不是演出的生命，每個人都是你生命中的導演，你也會是演員，這才會觸動人心。也就是因為這樣的挑戰，讓蔡智翔非常喜歡這個案子。於一開始設定尋找的3組年齡層族群中，就也在天時、地利、人和下，從超過百組的影片中找到。

《在妳之中》

《愛愛愛》

《姊妹》

真實紀錄愛 打動客戶也感動消費者

活動進行時期篩選超過100組Sony Handycam會員的家庭錄影帶，最後挑選出紀錄長達10數年的3組家庭，並邀請各界名人觀影推薦，在北中南共舉辦3場「愛影展」活動，至現場人數約8,000人次，愛影展官方網站造訪人次更達92,941人。藉由這個活動讓大家看到最真實的生命感動，奧美廣告也成功地讓客戶的擔心，進而為願意加大投資，甚至加碼。

因為執行這個案子，3人欣慰的分享，他們改善了這3組家庭各自家裡的關係，也是最大的收穫，絕不是造假。腳本就像建築，必須不斷地回頭去思考這些素材對你所要說的故事是不是有幫助，但是虛構的腳本，就不是記錄片了。而這3支影片，才是真正真實的記錄片。

奧美廣告業務總監陳龍

奧美廣告業務經理陳佐群

奧美廣告創意總監蔡智翔

(本文轉載自《廣告雜誌》241期)