金犢20 獎留台灣

大同大學創意奪冠 博得滿堂彩

文/蔡瑞伶 攝/倪佩琳

 

 由旺旺中時媒體集團主辦,文建會指導的金犢獎歡慶20周年,6月18日於新北市政府大禮堂舉行頒獎典禮,並同時展出過去19屆的獲獎作品,吸引全台各入圍大專院校超過上千名同學前來共襄盛舉。入圍件數眾多的泰北高中、復興商工與高雄師範大學等,更帶來旗幟與布條,一有獲獎即搖旗納喊,為學校拉抬聲勢,場面熱鬧歡騰。

今年作品參賽件數首次突破2萬大關,總收件數高達22,355件,較去年成長3成,居歷屆之冠,規模之盛大堪稱華人區學生廣告創意界的奧斯卡。競賽成果揭曉,台灣一舉拿下14座金犢獎,而萬眾矚目的年度最佳金犢獎,也打破台灣與大陸鐘擺效應,由首次參賽的大同大學林柏維、郭蘋、何冠瑩、莊悰清等人獲得。最佳學校金犢獎分別為囊括13個最佳新人的復興商工(高中組)、銘傳大學(大專組)。復興商工校長王志誠開心表示,「復興商工參加金犢獎20年來,始終如一。」今年更創下日、夜校全數獲獎的記錄,表現亮眼。

 時報金犢獎,競賽項目琳琅滿目,包含新北市政府「不一樣的城市」、義守大學「產學零距離形象與招生廣告」、「JUST US情侶飾品品牌」形象廣告設計,還有來自中國的「中國廣告網」形象廣告設計、「CNTV原創DV短片」等14項主題,內容涵蓋行銷企畫、廣告、視覺,甚至是動畫、網路和DV短片。參賽同學投稿雖仍以平面為大宗,但類型漸趨多元,尤以環境媒體類表現格外受到評審讚賞。

金犢二十青年創意論壇,與會貴賓有BBDO黃禾廣告營運董事何清輝、創異數位行銷總經理羅韋翰、104人力銀行協理陳力孓、ADK傳播集團創意總監李宗柱、奧美廣告創意總監龔大中。

 

今年以「世界創意公民」為主題標語,鼓勵學生打破傳統、拒絕平庸,向世界舞台展示自己超凡的一面。大同大學媒體設計系同學以詼諧的劇情,將欠債的丈夫阻止債主砍掉無名指,引出JUST US品牌戒指「比生命更重要」的形象,一舉拿下年度最佳金犢獎與電視廣告類金犢獎,幽默的劇情在典禮現場播放時,引起全場哄堂大笑,共鳴力十足。獲獎同學致辭時除了感謝演員精湛的演出,也認真表示,參賽讓組員學到合作時的EQ管理,以及「對事不對人」的道理,收穫頗豐。

104人力銀行協理陳力孓提出廣告創意產業「要五毛給一塊」的理論。

 

ADK傳播集團創意總監李宗柱分享個人於廣告創意產業經驗。

 

獲得廣告設計類平面大專組金犢獎的環球科技大學蘇家成,上台領獎時激動表示,要將榮耀獻給辛苦從農養大他的父母,更高歌一曲「尚愛的人」獻給他們,溫馨不失趣味,主持人黃子佼開玩笑地說:「這也是創意的表現!」

評審團主任委員何清輝開心表示,今年與會學校已擴展至台灣東部,對於日漸激烈的競賽他樂見其成,期待同學一年比一年進步,藉金犢獎躋身「世界創意公民」之列。此外,他也舉國外技術獎項獲得掌聲不亞於一般獎項的案例,鼓勵大家踴躍報名技術類別,期許藉由金犢獎的參賽,發掘並提升技術人員的重要。

當日上午更突破往例,舉辦「金犢二十青年創意論壇-創藝、創異、創益」,邀請黃禾廣告營運董事與金犢獎主委何清輝、104人力銀行協理陳力孑,與曾獲金犢獎的奧美廣告創意總監龔大中、創異數位行銷總經理羅韋翰、ADK傳播集團創意總監李宗柱,進行「創意人才競爭力與職場趨勢」主題之分享與對談。

陳力孑提出廣告創意產業「要五毛給一塊」的理論,勉勵同學把握在學時期,運用學校資源充實自己、提升自我競爭力。他表示,參加金犢獎即是豐富履歷、為就業做好準備的方式。何清輝認為,廣告不等於純藝術,創意需經過策略分析,由消費者的喜愛程度主導,因此同學需回歸創意的本質,享受創意的過程。龔大中則以過來人經驗,鼓勵同學實現自己,享受創意的過程。他笑說,大多求職者會說要改變這世界,但實踐的過程往往會迷失自我,因此他勉勵有志從事廣告創意產業的同學,「你也許不能改變世界,但一定能讓世界改變一點點。」期許同學能保持對創意的熱情,享受發想與執行的過程,才是廣告設計與創意發想的真諦。

金犢二十作品展,歷屆得獎作品展覽,展出500幅精彩得獎廣告創意作品。

 

詳細得獎名單請上第二十屆時報金犢獎網站

http://20thyoung.timesawards.com/home/list2.aspx

 

 

(本文轉載自《廣告雜誌》241期)

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Comment by q9850 on October 7, 2011 at 9:01am

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