2008精選網路行銷個案 - 延伸廣告創意 深度溝通活動主旨

六星集小綠人魅力大 網友為「他」加入「全家」

文:林雅萍 圖片提供:網路基因


大家對於去年msn小綠人穿上布袋戲的服裝,在電視廣告上說著:「一天到晚登登登」的廣告一定印象深刻,在集點送公仔成為便利商店必要的行銷方式後,各家便利商店就紛紛投注大把心力在「該集點送什麼?」上。去年全家便利商店與msn合作,找來台灣知名本土創作家為msn小綠人設計新造型,將具有台灣意象的事物,如珍珠奶茶、101大樓等穿到小綠人身上,一系列6款的小綠人各有巧妙,為了彌補在電視廣告無法溝通完成的部分,以大型的網路活動讓「六星集小綠人」更為消費者認識。
負責「六星集小綠人」網路活動的網路基因General Manager施俊宇首先介紹此網路個案分為兩波段的操作,第一波為台灣6星集奇遇,共設計了6個小單元,透過小綠人與不同背景角色的對話創造出趣味十足的影片,每一段並結合簡單的小遊戲挑戰與闖關抽獎吸引消費者加入全家會員,另外點選「小綠人在台灣」單元,從小綠人變身Show裡可看到小綠人穿梭於台灣各大景點中奮力奔跑並換造型的有趣動畫。由於第一波反應十分熱烈,因此才有了第二波台灣好精彩的網路活動,完全針對會員,讓會員們根據網路上提供的素材,為小綠人創作屬於自己的獨特造型。
如此龐大且複雜的網路活動,對於網路基因而言絕對是一大挑戰,再加上當時他們使用了去背影音的最新技術,更讓執行難度大幅提高,如何不讓網友覺得無聊,同時又覺得參與網站活動是有趣的,且必須溝通到客戶希望表達的訊息,每一個小環節都不能輕忽。網路基因的Create Director劉世豪說明,雖然大家對於msn小綠人很熟悉,但由設計師設計過造型的小綠人就必須介紹給消費者認識了,「首波網路活動的任務就是介紹小綠人的造型,第一步要溝通珍珠奶茶、101大樓這些意象在台灣的意義,所以在影音及遊戲中由小綠人跟觀光客的互動溝通,主要目的就是讓小綠人所代表的台灣意象更清楚。」但在網路活動中要連闖6關才能抽獎,可能必須面臨網友失去耐心的風險,也因此在層層相扣的網路遊戲中,網路基因掌握輕鬆、簡單、有趣的原則,讓網友在沒有壓力的狀況下一步步受到吸引,並成為去年極受矚目的網路活動之一。

公司地址:台北市忠孝東路一段85號6樓
聯絡電話:(02)2395-5378
服務客戶:全家便利商店
本專案行銷預算:新台幣120萬元
本專案負責人:蘇曉凌
http://event.family.com.tw/2008/taiwanbest/

(轉載至廣告雜誌217期)

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